12月中国家电行业普涨冰箱涨幅最高

撰文/蓝科技

今年1～2月,中国家电业延续2020年的利好惯性,走出一波上扬行情。

奥维云网数据显示,前两月,冰箱累计销售436万台(同比增长58．3%),洗衣机累计销售554万台(同比增长43．1%),空调累计销售298万台(同比增28．9%)。

奥维云网监测的冰箱、洗衣机、空调、油烟机、燃气灶、消毒柜、电储热水器、洗碗机八大品类实现了销售额的普涨。在销售量方面,除消毒柜与2020年同期相比下降以外,其他品类均实现双位数增长。

在销售量同比增长方面,排名前五的分别是:燃气热水器同比增长62．3%位居第一(182万台);冰箱同比增长58．3%位居第二(436万台),油烟机同比增长48．4%,位居第三,洗衣机同比增长43．1%,位居第四,电储水热水器同比增长29．7%,位居第五。

在销售额同比增长方面,排名前五的分别是:冰箱同比增67．7%(132亿); 燃气热水器同比增长65．9%(36亿元),油烟机同比增长65．3%(34亿元),洗衣机同比增长50．9%(105亿元),空调同比增长46．4%(100亿元)。

通过这份数据,可以看出其中的三个趋势。

一是冰箱涨幅最高,表明消费者对健康杀菌冰箱需求最快。

2020年第一季度,疫情把全球家电行业几乎打入了谷底。但中国经济率先反弹,制造业复工复产给中国家电制造业带来了机会。无论是内销还是外销,中国家电业都走出一波超出预期的表现。

尤其是冰箱,在疫情影响之下,消毒杀菌保鲜时间长等具有这一类功的健康冰箱开始热销。和家电业大盘2020年零售额同比下降11．3%相比,冰箱非常抗跌,零售额同比下降仅1．4%,这种极强的抗跌性与产品结构调整和消费变化密切相关。

二是去年下半年电商大促、直播带货、消费反弹推动电行业整体发力。

从下半年以来,家电行业被激活。直播带货、报复性消费、选择健康产品升级换代等多种因素叠加在一起时,家电行业走出一波恢复性上涨。再加上健康家电成为去年增长最快的品类,因此,进入2021年以来,以冰洗空为代表的家电集体发力。

一方面是延续去年的红利,另一方面是当疫情被有效控制以后,消费终将要释放出来。

三是消毒柜市场销量回落,表面与外部环境密切相关。

一个值得关注的现象是,消毒柜在去年疫情期间经历一次小高峰后开始回落。这种现象说明,一方面是在特定的环境下,大家对消毒柜的需求会集中释放,推高销量。但另一方面,当疫情被有效控制以后,消费下降,表明消毒柜还需要做的功课是进行市场培育。从理论上说,消毒柜未来有很大的潜力,并非没有市场。主要是消费者理念、消费体验、品牌意识以及行业爆发力还存在问题。

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