2023智能手表ZDC报告头部竞争引领技术价格两极分化
从业界首款狭义上的智能手表诞生开始算，至今已经过了近10年时间了，在手机厂商的广发入局和传统钟表厂商的主动求变下，绝大多数消费者已经对智能手表有了基本的认识，成为市场上的“香饽饽”。
虽然在整个市场环境的作用下，通胀高居不下，消费者购物越发理性化，也更加注重实用价值，但全球智能手表的出货量依旧扛住了压力，在2023年第三季度，全球智能手表出货量同比增长9%，让我们对智能手表市场的未来抱以更大的期待。
本期智能手表行业ZDC报告，将针对2023年智能手表市场发展现状以及消费者消费行为，为朋友们带来中关村在线关于行业发展的一些观点以及对真实消费需求的洞察与思考。
纵观2022年的中国智能手表市场，主要有以下几个特点：
1、全年市场表现继续上升，高端智能手表与低端产品竞争激烈。
2、头部品牌引导行业发展：更注重时尚设计，功能进一步细分，并对使用场景进行拓展。
3、高端市场竞争依旧激烈，注重差异化体验。
4、用户最关心的智能手表功能仍是运动和健康；另外用户对于手表差异化体验继续保持上升态势；各大厂商在手表的外观、材质及功能上开始下“大功夫”，头部厂商竞争激烈，价格两极分化进一步拉开。
总的来说，今年整个智能手表的赛道更加细分，头部竞争更加激烈，如何突围就成了摆在各大厂商面前不得不考虑的现实问题。
一、全年行业要点分析
1、全球智能手表数据
根据Counterpoint Research的统计，在经历了今年早些时候的放缓之后，智能手表市场在 2023 年第二季度恢复了势头，并在第三季度延续了积极的趋势，2023年第三季度全球智能手表出货量同比增长9%。
而华为更强调“奢华属性”，设计款式上对标豪华钟表。在今年三月带来了超高端智能手表——华为Watch Ultimate，在今年下半年则打造华为首款黄金智能表——华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师，进一步让用户觉得，手表不仅仅是一件配饰，更是一种生活方式的象征。
不仅如此，小米今年对智能手表也有了进一步的更新，在今年10月发布的小米手表 S3上，采用了“百变表圈”设计，用户能够对表圈的颜色、样式随意拆卸更换，同时还会自动感应触发专属定制表盘，一块表实现无数种风格搭配，满足不同场合佩戴需求。
同样的，OPPO Watch 4 Pro、Redmi Watch 4等等新品，都会材质进行了更新，以满足各种场景下不同用户的个性化需求，也拓展了智能手表的适用人群。
2、联手医疗机构，扩展健康功能
Global Market Monitor调查数据显示，在智能手表众多功能中，健康监测的关注度远超通话、视频、定位等，超过70%的潜在消费者在选购智能手表时会优先考虑产品健康检测功能的完整性。
根据ZDC的调查数据我们也能发现，健康监测手表的关注占比高达27.56％。可以说，随着人们对于健康状态的关注增强，包括血氧、血压、体脂等指标的检测被越来越多地应用在智能手表上，成为持续获得该行业上升的动力之一。
目前，市场上的智能可穿戴设备基本涵盖了血压、心律、心跳、脉搏、睡眠指标等多项监测功能，并随着智能穿戴研发领先的科技公司加入，联手医疗机构，将腕上设备与医疗设备的边界逐步打破，可以说它们推动种类更多、更精确的健康监测能力加入到智能手表这个载体中，极大地丰富了智能手表的实用价值。
以华为为例，一直与医学专家、专业医疗机构合作，以数字化技术识别早期的健康风险，所推出的华为WATCH 4系列不仅带来了呼吸健康、血管健康、睡眠监测，甚至是高血糖风险评估研究等多项健康监测功能，成为业界首款支持高血糖风险评估的智能手表，完成了从血管到血压再到血糖的有机联动研究，还内置了全新的微体检功能，持续完善健康解决方案，让提醒到解读能够一条龙服务，进一步的扩展了健康服务新可能。
并且，华为智能穿戴产品提供7×24小时的全天候健康监测管理，心电分析提示软件也获取了二类医疗器械注册和欧盟CEMDR医疗器械证。
小米方面也对记者表示，小米最新款血压手表获批《医疗器械注册证》和《计量器具型式批准证书》，并联合北医三院、阜外医院权威医疗机构开展实验测试。
不仅如此，腕温传感器同样成了今年的卖点。比如OPPO Watch 4 Pro便新增了腕温传感器，把心率传感器升级为8通道、血氧传感器升级为16通道，连接雅培（糖动）动态血糖仪后还能在表盘上实时查看血糖数值和动态趋势。
不难看出，作为健康数据的重要入口，近年来，众多科技厂商都在可穿戴设备领域联手医疗机构寻找医疗化的突破口，健康功能仍是智能手表领域的必争之地。
3、专精赛道，科技厂商入局高端运动
说起高端运动，往往最先想到的就是Garmin、颂拓等等专业品牌，但随着技术的发展，也有不少科技厂商开始入局。
从去年Apple Watch Ultra的发布，带来更加专业的户外运动智能手表开始，华为在今年3月发布的华为WATCH Ultimate非凡大师，集北斗卫星消息功能、天花板级防潜水实力、全新户外探索模式、超强续航于一身，更有专业的高尔夫球模式，进一步扩展了智能手表的使用场景。
除了高端运动外，头部厂商还专精部分赛道。
华为WATCH GT 4系列在提供百余种运动模式的基础上，依托于全新的TruSeen™5.5+心率监测技术，在带来更精准的数据监测的同时，还内置了全新减脂塑形App，引入吃动平衡概念，搭配上华为运动健康功能，支持热量缺口展示，为用户提供了更科学的健身减脂理念。
