冰箱掉了个洞市场陷入尴尬境地超薄化或成破局关键

超模设计能否拯救冰箱、洗衣机行业吗？

今年春节的时候，家电行业发生了一股“逆袭狂潮”，当中超多品类的产品都取得了不俗的增长成果。京东数据显示，家庭洗衣机的交易额在年货节期间飙升了150%以上哦！

，在这疫情后尚未缓过神来的时节里，超薄冰箱居然被抬高到了不可一世的地位，成交额竟同比增长超160%！就连破壁机这等家居小奢侈，商品也被销售得满街找不到了。苏宁易购公布销售数据，还揭示了更惊人的内容：门店销量排行榜上扫地机器人、洗地机、除菌冰箱、消毒柜销量增长均超过100%，看来“家里除菌”成为了当下的共识。此外，空气炸锅和烤肉机这等比较“深受家庭欢迎”的小家电，也证明了其发展势头之劲爆。不过，面对小雷在家电城所见到的门可罗雀的景象，果然是事与愿违呢！呃，好像我们的家电行业并没有像我们想象的那么嗨啊！小雷在卖场四处转悠，却没看到多少人问洗衣机和冰箱的，大多数人都在排着队等着买奢侈家电呢！最新公布的Q1观察数据更是证明了这一点，国内冰箱、洗衣机行业竟然出现了回落的情况，不就是连快速复苏的市场也救不了这些大件儿啦！来，疫情三年给我们的家电行业可不是开开玩笑的。可就算疫情结束了，产品的销售情况也并没有完全好转。看起来消费者在购买家电方面变得更为谨慎，更加理性，他们对产品的需求也变得更加多样化。也就是说，要想家电产品真正赢得今天的消费者，需要有更多的绝技啊！比如冰箱、洗衣机这类大家电，得想办法怎样才能抓住消费者的心啊！都说卖点要吸引人，没什么好说的啊！现在奥维云网最新的数据也是这样显示，今年一季度洗衣机产品在线上渠道的零售额同比下滑了8.5%，线下零售额也同比下滑了16.3%。冰箱产品在线上倒是取得了4.1%的小幅增长，可线下渠道同比下滑了7.4%。这不就说明了，疫情过后，消费者选择家电产品也要看具体情况嘛！你看现在政策放松了，消费市场的狂喜之势是越来越明显了！可是这股推力似乎没怎么渗透到大家电市场啊！冰箱、洗衣机这些传统家电在最近几年的表现可都不太乐观。说起来冰箱，它在2020年的零售量同比下滑了0.7%，到了2021年又同比下滑了2.1%，再到2022年幅度扩大了，竟然跌了6.3%，总量也只剩下了3000万台以内。啥也不说，一声叹息！洗衣机这边的表现就更低迷了，2020年零售量同比下滑3.6%，虽然2021年取得了0.8%的增长，但在2022年又急速下滑了9.0%，总零售量只剩下了3371万台。哈哈，简直成了可怜的小弟弟啊！你看这张图，还真是猛啊！这位大佬肯定是组装了超级机器人让他成为现实版的铁甲奇侠了吧！看着脸上的表情就知道自己已经飞到了云端呢！哎呀，快看这图，我要说这个大佬肯定是拯救了全人类，所以气场才这么强大啊！可是最近几年冰洗市场还真是有些萎靡不振啊，很大一部分也都怪疫情和经济的下滑啊！大家的收入都不咋涨啊，买这种动不动就得几千上万的家电当然也就没有了换新的念头了。而且你看，像冰箱、洗衣机这类大件东西，很多人都喜欢去实体门店亲身体验后再决定买不买，要是线下门店都歇业了，你就别想着有个师傅能够送装上门了。结果连线上下单也不一定能送装上门，这才是导致销量堪忧的原因啊！吓唬人的被损氧了，所以新装用户也越来越少，老用户也没怎么换新啊，这也是销量一直下滑的原因之一。你看看国家统计局出的数据，2020年冰箱（包括冰柜）百户拥有量就已经突破百台啦！就在2021年，连偏远的农村都已经有了103.5台的冰箱装备，这每家每户都能用上至少一台啊。还有，平均每百户还有96.1台的洗衣机呢！早就实现全民普及啦，市场饱和度也是相当之高。而大家电寿命往往都特别长，至少也能用个8到10年不用担心什么惊天大爆炸的问题，所以不换新也没啥影响啦！哎呀，其实大家最需要的就是基础功能，所以冰箱、洗衣机这些东西也不用太勤快地换新啦！市场饱和了配合需求减少，所以冰洗市场越来越萎靡啦。即便是现在疫情过后的这波消费热潮，也不能够挽救市场滑坡的局面啊。要想重新激发大家的换新热情，也许只有靠持续通新款，和张嘴就是优惠、降价来迎合消费者的口味了呢！而且实际上，最近两年来冰洗产品的价格都在不断往下掉头，奥维云网还出具了数据证明，今年一季度冰箱市场的价格除了法式类型比较顽强，其他类型基本全都在降价呢！对开门产品的费用同比降低了2.4%，而十字四开门就掉头了3.6%，三开门甚至离谱地降低了8.2%！洗衣机市场同样如此，产品均价同比往下滑了5.1%，小又实惠的波轮洗衣机价格更是降低了23%呢！说真的，其实冰箱、洗衣机这些家电根本不用经常换新，就算是想买新的，还得等市场有划算的特价才行啊！最近几年，冰洗产品的价格一直在往下跌，奥维云网的数据也证实了这个事实。听说今年一季度，又有许多洗衣机价格掉头了呢！滚筒单洗、滚筒一体和波轮同样惨遭降价，平均价格分别降低了1.2%、3.3%和6.3%！哎呀，连洗衣机都开始打折了，看来真的是钱难赚了啊！听说，虽然冰洗市场的价格一直往下掉，但是销量依旧不见涨啊！这就像是跳楼比赛，价格谁掉得更快谁赢，但消费者似乎并不是那么的愿意掉头跟进啊！所以，小雷猜测在今年的618购物节，冰洗产品大概率会掉头进入一波激烈的价格战呢！平台补贴十分厚道，商家优惠更是让利满满，相信这样的价格真的不会掉头让消费者失望！当然啦，这种降价手段说白了就是吸引眼球，为了促进行业增长，最终价格还是会回到原来的水平的！毕竟在此刻求便宜的消费者，在将来也是会追求更好嘛！听说，虽然整个冰洗市场都在悄悄下滑，但是超薄滚筒洗衣机和超薄零嵌冰箱却是偷偷摸摸地崛起了！数据显示，今年一季度，超薄滚筒洗衣机在线上卖了24.8亿元，同比增长19.1%！而超薄零嵌冰箱也不甘示弱，在线上卖的钞票甚至增长了125.2%！平嵌产品就更是越来越受欢迎啦！看来创新升级真的是不走寻常路啊！大家快一起来加入这场奇妙的升级之旅吧！听说，虽然整个冰洗市场都在瑟瑟发抖，但是超薄产品却是在悄悄地大爆发啊！数据显示，超薄滚筒洗衣机和超薄零嵌冰箱的在线销售增长分别高达886%！线下渠道也不甘示弱，分别增长了68.3%和122.8%！这说明了什么？虽然这帮超薄产品的均价比主流产品高了不少，但它们依旧有一股吸引力，吸引着越来越多的消费者！最近，TCL推出的T9超薄零嵌冰箱一个月就创下了破万的销售记录。卡萨帝的冰极岩系列超薄冰箱也受到了众多消费者的追捧！海尔，美的等品牌也都纷纷推出了多款超薄家电产品。甚至小天鹅也推出了超薄全嵌系列滚筒洗衣机！哈哈，看来只要超薄，哪怕再贵，消费者们都会心甘情愿地掏钱呢！大家好啊！今天我要和大家分享一个特别励志的故事！就是这张图上这位老兄，他就是从一名普通砖工，成为了一名超级机器人工程师！看看他那得意的表情，简直就是“砖工变身机器人工程师，感觉人生已经到达巅峰”的感觉啊！估计这位老兄每次跟其他人聊起来，都会自豪地说：“我以前是个砖工啊！现在我可是个机器人工程师啊！”哈哈，我就觉得这张照片特别搞笑，大家觉得呢？大家有没有发现，现在的家电都越来越“薄”了呢！本来以为只有手机才有“我薄我有理”这种想法，没想到连家电也都“急削急削”，像这张图上的TCL超薄零嵌冰箱，简直厚度不到一根AA电池的大小啊！难怪这么受欢迎呢！小雷老师也说了，这是因为超薄产品能大幅提高空间利用率啊！之前想在家里塞一台大冰箱都是一大难题，有了超薄嵌入式产品，真是省空间又方便啊！这让以前各种“夹缝中生存”的小家电都感到非常不公平啊！不知道是不是因为它们都太“厚”了呢？哈哈！大家知道吗，现在的家电都搞起了“内鬼”啊！就像这个超薄产品一样，直接给家里做个“美容整形”，能让你家里的空隙顿时不再“无助地闲置”了呢！毕竟现在房价那么贵，每平米浪费掉可都是“钱途渺茫”啊！所以你要想省钱，就得学会“包容”啊！（包容，意思就是每一点空隙都能塞进去一个超薄产品。）其实这东西大多都是适合嵌入式装修的，能和橱柜一起玩，弄得大家都不知道这是家里的哪儿呢！好了，话说这东西不但颜值高，还很安全，智能到家，高端大气上档次，简直能让你的生活质量再次提升呢！这不就是个皮比较薄，卖相比较好的小鸡嘛！想不火都难啊！说到超薄，大家肯定都知道手机里的“薄荷”，但你们知道吗，现在连家居电器也开始赶时髦了，比如这款TCL超薄零嵌冰箱，简直比手机还要“纤薄爽口”啊！不过得说一句，这个超薄可比手机好用多了，不用担心掉信号、卡顿、蓝屏之类的问题。而且，这款冰箱真的是“小巧玲珑”，可以放在任何地方，甚至就连这个小盆友也能轻松搞定！难怪这么受欢迎啊！font-family: 微软雅黑, ‘Microsoft YaHei’;>超薄家电，价格贵就算了，至少它们长什么样还是挺好看的。就像这款超薄电热水器，轻薄时尚，完全不像传统电热水器那般老土，还能让你有种“我这个家有品味”的骄傲感。更何况，超薄油烟机一出来，美食爱好者可是感叹说再也没有油烟呛到他们的日子了。未来，超薄可不止这些品类，估计很快就会有超薄洗衣机、超薄电视机等等产品。这些超薄神器的出现，可能会对家电市场带来更大的更新换代，甚至还会让很多人快速升级换代，失去旧的成就新的自己。soft YaHei’;>现在的消费者可不是随随便便就能忽悠过去的啊！如果你想让他们舍弃手中还能用的旧货，可得拿出点真本事，让人心动才行。比如，这款超薄白色智能家电，简直就是家电品牌的拯救大作战啊！不仅轻薄时尚，还有智能交互，完全就是未来已来的感觉。如果再加点亮眼的颜色，不知道会不会让消费者忍不住变成一只吸金巨兽呢？家电企业们想要挑战这个难题，必须要懂得创新和设计，否则，冰洗市场可是要被他人一扫而空啊！偷偷告诉你，近来的冰洗市场陷入了一场增长困境，连亘古不变的家电巨头都露出了紧张的表情。所以，他们只好拿出最后的绝招——超薄技术！不但轻盈时尚，还能省下不少空间，简直就是上世纪科幻小说里的场景。大家好好想想，你要是再配上个能跟你察言观色的心机小智，那行动力简直比重力还大。所以，如果你想在冰箱洗衣机智能家居的大潮中占据一席之地，就得有点本事，要不真的没人爱你哟！