TCL诋毁海信案电视路线之争到底谁能赢

文梁华梁

TCL和海信的纷争,归根结底还是电视路线之争、产品之争。要想赢得未来,就必须在技术领域寻求突破,而不是用些“奇葩”的操作。

在与海信的侵权官司终审判决半个月后,被告方TCL终于于8月7日,在官方微博发布了所谓的“道歉”:“没能让大白,我很抱歉”。

但是在字里行间之间,TCL的态度很不诚恳,“太直”、“很笨”、“多管闲事”的措辞,反而又阴阳怪气地挖苦了一番激光电视。

或许是为了继续找回颜面,在上述微博引起关注后,TCL科技紧接着抛出一份颇为亮眼的财报。

今年上半年,TCL科技营收743．7亿,同比增153．3%,归母净利67．8亿,同比大涨461．5%,

业绩大涨的生力军,还是靠半导体显示业务,也就是液晶电视面板,而这部分业绩的增长主要靠的是涨价。财报显示,今年上半年该业务的毛利率达到29．15%,相比上年同期大涨近10个百分点。

在TCL和海信在电视路线之争日趋白热化的当下,TCL科技靠着液晶面板价格增长而取得的业绩增长,是否能够持久?

2019年,TCL分别在抖音和微博上发布了不同的视频内容,通过虚拟情景的方式,让画面中的男主角对海信的激光电视评价“漏光”、“噪声大”,甚至还有出现一些恶意、夸张的描述。

如此“奇葩”的操作,结果可想而知。2020年2月,海信将TCL告上了法庭,要求其公开道歉并赔偿经济损失500万元。

甚至于,海信人直接抱了一台海信激光电视上法庭,现场给法官验证,到底漏不漏光、噪声大不大。

一审的结果是,TCL败诉,它侵害了海信的商业信誉和商品声誉,构成了对海信的商业诋毁。因此,法院判决TCL赔偿海信经济损失50万元。

这样的结果,双方都没有满意,于是上诉至山东省高院。

二审判决对TCL更严厉,被判赔偿额从50万元,上升到200万元。此外,TCL还被要求,在判决生效之日起十日内,在其官方微博账号上置顶声明15天,以消除对海信造成的不良影响。

然而,事情还远没结束。

8月2日,山东省高院的判决书生效已经超过10天,TCL拒不执行赔偿,也没有在微博上道歉。

于是,海信向法院申请强制执行。

据最新的公开信息显示,青岛市人民法院已经对TCL王牌电器进行强制执行203万元。

而到了8月7日,既不赔偿也不道歉的TCL,最终在其官方微博账号上,发布了一条“没能让大白,我很抱歉”的微博,并配发三张文字图片。

诋毁竞争对手,吃了官司,还败了;然而,之后不执行判决结果,不赔偿不道歉;最后,姗姗来迟的所谓“道歉”,又是一真阴阳怪气的挖苦。

这就是TCL的操作。

有分析认为,TCL此举不但无法达到“消除影响”之目的,反而再次加重了对海信的不利影响。

对此,海信有权向执行法院提出异议,要求TCL重新履行“消除影响”义务。

目前来看,海信暂未有新的维权动作。