三星电视产品线放弃70寸90寸继续延期

据上下游产业链信息,三星最新的Micro LED电视产品线发生了重大变化。今年10月,《77、88、99寸Micro LED电视第四季度或上市》一文曾发布了三星电子的中大尺寸Micro LED消费级电视计划。但是,在其最新的产品Roadmap中,已经放弃了70尺寸段;90尺寸段的上市继续延期。

取而代之的是,三星VD将在明年推出89寸、101寸、114寸3款Micro LED电视。和早前规划相比,76/77寸取消了,80尺寸段(89寸)依然存在,增加了101寸和114寸。最早计划在今年上半年发布的99寸依然没有在明年初的发布计划中,将继续延期,考虑到和101寸相当,不排除下一步也会取消。

一个重要的技术特点是,新确定的这三款产品都将采用基于玻璃基板的LTPS TFT,由AUO和三星显示(SDC)二元化供应。三星在今年1月推出的第一款Micro LED家用电视110寸使用的是PCB板,99寸也计划采用PCB板;而原计划的80尺寸段和70尺寸段采用LTPS TFT玻璃基板。关键原因在于,采用PCB配线很难实现在Micro LED显示面积减小的同时,却保持相同高的分辨率。

三星虽然没有公布产品线调整的原因,但不出意外的原因应该是成本和价格压力。当尺寸减小,保持分辨率不变时,成本大幅上涨是必然的。另外,随之而来的生产效率和维修成本都不乐观。因此,三星不得已选择聚焦在超大尺寸市场,尽管70尺寸段是当前成熟电视销售区域的主力尺寸。(另一个新型的显示技术激光电视受到中尺寸的规模吸引力,已经从100寸以上向下延伸到了77寸,75寸)。

年初发布的110寸Micro LED电视相当于4块55寸屏幕的面积,点间距为P0．63,拥有约830万个Micro LED单元。售价为1．7亿韩元,即15万美元,约100万人民币。虽说消费者对此好奇和心动,但高昂的售价仍旧会产生巨大的购买障碍。

100寸以下的4K Micro LED电视仍将拥有和110寸一样的830万个LED像素,点间距小于P0．57,比110寸的像素间距0．63毫米减小10%以上。尽管定价不会超过100万人民币,但要做到1亿韩元(约50万人民币)以下,以目前的技术几乎没有可能性。

洛图科技(RUNTO)分析师李岳恒认为,如果不能将产品价格下调到有意义的水平,对于三星电子则没有必要,因为Micro LED的家用电视市场本身还不开化,还不如聚焦在大尺寸家用和商用市场。洛图科技(RUNTO)数据预测,2021年三星VD的商用(“The Wall”)和家用Micro LED产品的出货量不会超过500台。

LG电子的OLED电视价格可以尝试作为衡量三星VD家用Micro LED电视大众化的参考指标:88英寸8K OLED电视价格为4700万韩元(不到30万人民币);83英寸4K OLED电视价格为1090万韩元(6万人民币)。

事实上,作为全球电视领导者,不仅仅是产品线尺寸突然调整,三星Micro LED电视在其整体电视阵容中的档次定位也是个难题。除此之外,2023年后,三星的QNED和QDEL推出的时候,可能将再一次面临产品档次的重新整理。更详细的分析请参考之前文章《77、88、99寸Micro LED电视第四季度或上市》等。 三星产品线三星电子LED