潘家园古玩市场之年轻人潮流下自然景观中的安静双11家电市场背后故事
在潘家园古玩市场的年轻人潮流下，一片宁静的自然景观中，今年的双十一家电市场似乎并没有如往常那般热闹。除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双十一的业绩战报，大多数家的电企业安静如日常，似乎对于今年双十一大促并不关心。
今年双十一，大促对于家电市场和消费到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？天猫、京东相继公布了成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是在众多家的电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！是否因为双十一大促对于家电市场和消费的一步步衰减，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双十一的大促作用和认同感下降了？
或者说，双十一对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
根据掌握到的信息显示：今年家的电子产品价格让利到达历史最低点，使得包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房小器具等主销产品价格均让很多家庭用品行业内人士都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端精品家庭用具出货量出现强劲反弹。多位家庭用具企业及经销商向我们的记者透露：自十月中旬以来，这场活动启动以来，最受欢迎的一个级能效爆款及精品家庭用具，都出现阶段性“断货”情况。而且，这种断货不是个别品牌或型号，而是主要品牌主销产品持续性断货。
也就是说，在不少 家庭用具生产公司看来，今年这场活动仍然很热闹，有着较强劲的地产销售力。特别是在国家补贴政策进入之后，一线市集上的许多家庭用户都知道，“购买新的设备可以享受到20%国补”，也听闻过“这些国家补贴将于本次大的活动结束后使用完毕”，所以加速提前赶购。
具体来说，这一年的大促活动，对于一些品牌则带来了良好的销售效果，其中有变化也有亮点，但同时，也面临着较大的转型压力：
第一，从这个角度看，无论是主要生产单位还是零售商，他们对这个节日所展现出的信心显而易见，因为他们相信通过这样的优惠策略，可以吸引更多潜在顾客，并且扩大自己的市场份额。
第二，从另一方面来讲，这样的竞争环境激烈，不仅仅需要拼产品，更需要拼服务质量以及营销执行力，还需确保渠道管理顺畅，以及精准定位目标顾客群体。这意味着参与者必须保持高度警觉，以避免被淘汰。
第三，从更广阔视角考虑，这场节日促销不再像以往那样具有震撼力的原因可能有几个方面。一方面，是由于消费者的需求趋向稳定化，没有那么急切地寻找特定的商品；另一方面，则可能是由于缺乏创新手段，比起过去，每个参与方似乎只采用简单的手法——联手国家补贴进行一路降价，让利，以此争夺用户——完全就为了价格而抢占用户群体；再者，由于整个发展趋势平稳，没有任何突发事件给予挑战，只能依靠身体接触式肉搏混战。在这样一种局面下，不难理解为何赢利者寥寥无几，那些能够保持竞争能力并成功获得客户忠诚度的人员通常集中于各品类TOP3或TOP5的人选。此外，与阿里巴巴及其京东合作成为主导力量，同时还有拼多多与苏宁易购作为其它重要伙伴，其余乡镇区域的小型经销店，如未获得政府补助资格，将半个月内关闭门户。
综上所述，即使如此，我们仍然可以看到明显差异，即消费疲软导致整体氛围变得更加冷淡，而非以前那种热情洋溢的情绪。在这种消极背景下，无论制造商还是零售商都会选择更加精准地投入资源，而非盲目花费巨资，因此整体气氛变得平淡无奇。不过，要深究这一年的真正原因，我们必须结合当下的经济形势与社会文化背景分析才行。这一切都是为了证明，在这样一个充满变数但又务实推进的地方，当每个人都处于紧张忙碌之际，却依旧坚持做自己最擅长的事情时，那么即使整个世界正在改变，每个人也会找到属于自己的位置去适应不断发生的事物。
