Lucidity加快拓展区块链侧链数字广告业面临巨大变革
通过运用区块链技术提高数字广告业务的透明度和信任度，Lucidity在这个新兴领域内是居于领先地位的佼佼者。8月中旬，Lucidity宣布完成战略融资，共计融资额达五百多万美元，融资机构包括3Rodeo, CoinUs, Cypher Group, YouBi Capital, 以及RChain生态系统下的一家风险投资公司Pithia。这笔融资将用于扩大团队规模，继续开发“Layer 2”技术，扩展侧链基础设施，从而满足程序化广告在处理速度和隐私保护方面的需求;同时Lucidity将在以太坊，Rchain等其他平台上提供多链、交叉链的解决方案。
对于这家诞生以来不断前进的公司，此次的融资将使得团队加速攻破技术问题，从而达成最终的目标——精确可靠的衡量数字广告的投放效果。在当前的广告领域，带有互联网传播天然优势的数字广告，或者说程序化购买广告，已经无可置疑地占据了越来越多的业务份额。自动化的投放流程、相对精准的用户覆盖、以及快速和规模的优势，让程序化广告已经无所不在。
然而，以这样惊人的速度和规模迅速发展的数字广告，也并非无可争议。虚假点击、域名欺骗、广告泛滥、超额计费等乱象，正在消耗广告商和用户对数字广告的信任。当下几乎所有的数字广告的投放价格都是由供应商决定的，其背后的定价标准、实际使用效果都难以得知。而区块链这个新技术，可以更加精确科学地衡量广告活动的有效性。一旦记录就不可篡改、去中心化的分布式记账，这些巨大的优势将带给数字广告界一个更加透明、更加可靠的体系。
自从2017年创建开始，Lucidity通过地方分权的系统，为利益相关者验证单一的、可审计的数据分析集合，从而解决数字广告市场的数据差异问题。Lucidity团队在今年一季度便已成功推出了Beta版测试协议，并获得了各方的良好反馈。根据这些数据，广告主就可以准确的知道其广告预算具体的使用情况、广告的投放效果以及广告费用的支付情况。
接下来，Lucidity就开始着手解决文章开头提到的侧链技术问题。程序化广告的发生过程极快，在一秒钟之内就能处理百万次广告交易。与之形成鲜明对比的是，以太坊区块链每秒最多也只能处理20次交易。那么如何拓展区块链的性能就成了解决问题的关键，也因此Lucidity将精力放在开发侧链上。侧链是建立在主链上的独立私有的区块链，借助分片技术，这些拥有侧链的完整区块链可以同时验证数千个交易。同时，每个分片及每条侧链仍会受到根链的约束，从而保证了数据的安全性和透明性。理论上，创建侧链可以使区块链无限拓展，这也就意味着区块链完全可以满足程序化广告所要求的处理速度。
Lucidity是互动广告局技术实验室(IAB)的区块链工作组的成员，工作组最近宣布其区块链初始试点项目的第一批现场活动已通过Lucidity“Layer 2”技术的验证。Lucidity已为多位客户和试点伙伴提供了安全保障，包括GameStop, Viamedia, The Richards Group, Giant Spoon等。Lucidity最近还荣获由The Blocks Awards授予的“2018年度区块链创业公司”称号，在Digiday Technology Awards上荣获“最佳营销分析与归因平台”提名。
Lucidity公司CEO Sam Kim说到，“可以很自豪地说，我们是首家在市场里全面实现区块链广告解决方案的公司，但协议的创建只是一个开始，今天我们宣布的战略性伙伴关系将会帮助我们继续坚持创新，减少数字广告的欺诈行为，带来业内迫切需要的透明度和信任度，以及真实的ROI。”(转载自NXTALPHA)
