市场营销之星助小熊电器再起飞
【蓝科技观察】小熊电器遭遇成长瓶颈，其非凡增长背后并非产品本质问题，而是资本的催化剂，促使其在短期内快速扩张。随着资本市场的获利回笼，小熊电器如何维持股价稳定并实现可持续发展？如何确保产品创新保持其独特性和消费者的依赖性，这才是面临的最大挑战。
8月26日，小熊电器公布了2021年上半年的财务报告。数据显示，上半年营业收入为16.34亿元，同比下降4.89%；归母净利润为1.39亿元，同比下降45.30%。这是自公司上市以来首次营收和净利润双计数减少。
此时，小熊电器正处于需要寻求突破与自我革新的关键时刻。在经历高速增长后的迅速回落之后，小熊电器必须面对三个核心难题：
一、作为资本市场宠儿的小熊电器，在股价方面曾经获得了显著增长，但随着股东减持而导致股价走低，这对于企业形象产生了负面影响。为了恢复市场信心，小熊电器必须展现出自身的实力。
二、小家电行业近年来的快速增长，为小家電企業帶來了機會，但也帶來了一些挑戰。在疫情期间，大多数行业受到了打击，而中国家电市场同比下降14.13%，然而小家電却以線上780億元零售額，同比上漲12.4%。
三，由于被认为过度依赖营销策略而忽视研发投入，对于小家的未来发展构成了威胁。如果不加以改进，其竞争优势将受到削弱。此外，由于原材料价格的不断上涨，加之消费者价格敏感性的提升，使得小家電市場出现“冷却”趋势。
尽管如此，未来的潜力仍然巨大。一份研究指出，2020年中国小家電市場规模達4536億元，並且2012-2020八年間複合增長率高達13.3%，预计未来几年，我国小家電市場规模将持续扩容，并且复合增速有望保持在10%以上。这意味着，即便当前面临困境，也有足够空间进行挖掘和创新。
因此，每个企业都需要找到突破成长天花板的正确路径。而对于曾经最耀眼的小家電領域中的明星企业来说，只要能给市场带来更多信心和期待，用创新驱动就能够真正打开新局面。
