金华职业技术学院彩电走进高价误区重蹈手机覆辙
回顾2020年，中国彩电企业的表现可谓是“上天入地”。在疫情影响下，上半年彩电企业采取了压低价格“断臂求生”的策略。数据显示，2020年上半年国内彩电平均尺寸达到了51.2英寸，但零售均价却跌至2469元。特别是在618期间，55英寸液晶电视的最低价降至999元；65英寸最低价至1699元；75英寸最低价至2999元。
然而，到了下半年市场发生了逆转，如同风云突变一般。各家彩电品牌纷纷拉高产品价格向高端电视发展。小米连续推出了两款OLED电视，其中小米透明电视的价格已经提升至5万元；创维更是引入旗下的美兹黑标系列电视，一款77寸OLED电视，以单机版199999元、视听组合359999元定价，并且只生产10台，每月预定需等三个月。此外其他品牌也提高了售价，从而向着高端高价进发。
但是否高售价就能代表高端？或当一台电视映入眼帘，让你内心深处说出“这台電視好高端”，它应该具备怎样的条件？蓝科技认为必须在以下几个方面具备强劲实力：首先，最先进的显示技术；其次，技术创新能力为核心；再次，是消费者与市场认可的品牌，而不是源于高价格。
目前中国彩电行业似乎又进入一个误区，在向高端品牌进化过程中，却又玩起了高价格游戏。这种做法不仅没有几万甚至数十万的产品无法称为高端，也忽视了消费者的需求和认知。在手机行业全面提价前夕，我们看到相同的问题出现，即便有5G芯片、科研费用以及材料涨价等多方面原因造成，但国产手机品牌想借此机会提升自身形象也是错误的思路。
正如手机行业所示，当国产手机涨到6000元关口之时，其竞争对手三星和苹果也开始复苏。而这种情况告诫我们，无论是手机还是彩电，都不能简单依靠价格来提升自己，只有通过技术创新、质量保证以及建立良好的用户信任才能真正成为消费者心中的精品。此外，还需要注意的是，在塑造自己的品牌文化内涵时，不应急功近利，而应该像海尔董事局主席张瑞敏所言，“创造一个品牌至少需要八年的时间”。
