捷荣技术彩电走进高价误区重蹈手机覆辙

在2020年，中国彩电企业的表现可以用“上天入地”来形容。上半年，由于疫情影响，彩电企业采取了压低价格“断臂求生”的策略。数据显示，上半年国内彩电平均尺寸增加到51.2英寸，但零售均价下降至2469元。在618期间，55英寸液晶电视最低价跌至999元；65英寸最低价至1699元；75英寸最低价达2999元。

然而，在下半年，彩电市场发生了逆转，各家品牌纷纷提高产品价格，并向高端电视迈进。小米连续推出两款OLED电视，其中小米透明电视的价格提升至5万元；创维引入美兹黑标系列电视，一款77寸OLED电视定价199999元及以上，有视听组合版甚至售价达到359999元，只生产10台，每月预定需等三个月。此外，其它品牌也相继提高销售价格，使得高端市场开始蓬勃发展。

但问题是，这些高昂的售价真的能代表高端吗？是否当一台电视映入眼帘时，让人内心深处感叹其“好高端”，需要具备哪些条件？蓝科技认为，要成为真正的高端产品，它必须在以下几个方面展现强劲实力：

首先，是拥有最新的显示技术。尽管时代不断变迁，但画质依然是决定购买价值的关键因素之一。目前，如海信激光显示技术在色彩还原和护眼方面都领先于行业，而海信100L9-PRO全球首款100英寸影院级全色激光電視，则以沉浸式观影体验开启家庭院线新时代。

其次，是技术创新能力核心要素。不像电脑或手机等电子快消品，消费者通常会长期使用一台电视，因此对创新和制造水平提出了极高要求。而且，没有任何一个知名品牌依赖代工或他人的技术打造出真正的旗舰产品。

再次，要成为消费者心目中的真实高端品牌，不仅仅靠价格升值，更需要有深厚品牌积淀、优良用户体验、建立信任以及品质积淀。在追求走向更高端路线时，不应盲目跟风而忽视这些基础要素。

此举并非孤立事件，在同一时间段内手机行业也进行了类似的调整，从而进入了“全面高端”的状态，以5G芯片、科研费用以及材料成本增长为由抬起售價。但正如前文所述，即便是在科技进步带来的机遇面前，也不能简单将商品定位为只因为贵就显得珍贵。这可能导致消费者的不满，对比苹果、三星这样的传统大牌，他们仍旧选择后者的较为亲民价格策略从而回归主流市场占据领先地位。