上海工程技术大学研究成果引领彩电行业走向高端市场 重现手机领域的价格策略
回顾2020年，中国彩电企业的表现可谓是“上天入地”。在疫情影响下，上半年彩电企业为了求生而大幅度压低价格。数据显示，平均尺寸增长到51.2英寸，但零售均价却降至2469元。在618期间，一些品牌推出了极具吸引力的折扣，如55英寸液晶电视最低价仅999元、65英寸为1699元、75英寸为2999元。
然而，在下半年，市场状况发生了逆转。彩电品牌似乎几乎同时开始提高产品价格，并向高端电视领域进军。小米连续发布两款OLED电视，其中一款透明电视的价格达到了5万元；创维推出美兹黑标系列，77寸OLED电视单机版定价199999元，全套视听组合则高达359999元，每月生产仅10台，预定需等待三个月。此外，大多数彩电品牌也相继提升了销售价格，从而向高端市场发展。
但问题来了：是否高售价就能代表一个产品的高端？当一台电视吸引你时，让你内心深处赞叹它“好高端”，它应该具备哪些条件？蓝科技认为，要在以下几个方面展现强劲实力：
最先进的显示技术。尽管时代不断变化，但画质仍是决定购买价值的关键因素。如海信全球首款100英寸全色激光电视100L9－PRO，以影院级别沉浸式观影体验开启家庭院线新时代。
技术创新能力是核心。如果不持续创新和改进工艺制造水平，那么即使是慢增长领域，也难以获得消费者的认可。
高端品牌背后有着深厚积淀。这包括用户体验、信任和品质积淀，而不是简单依靠价格来定义产品质量。
中国彩电行业意识到走向高端路线，这是一个正确的选择。但不能盲目追求高价，只因为几万甚至数十万人民币就能称之为“高端”的做法显然错误。
实际上，就像手机行业一样，当国产手机纷纷涨价时，其实也是想借助5G这一机会提升自身品牌形象。不过这种策略可能会导致消费者选择苹果或三星，因为他们可以直接享受到更好的服务和品质。而这对于彩电同样适用：即便是一款五万元以上的大屏幕智能TV，如果没有与之匹配的地位和文化符号，也很难赢得消费者的青睐。
因此，对于彩电企业来说，在前车之鉴——手机行业面临的问题之后，更应重视自身 品牌建设，不要将售价作为衡量产品质量的一个主要指标，这样的做法是不恰当且可能导致误区。
