河源职业技术学院彩电走进高价误区 重蹈手机覆辙
回首2020年，中国彩电企业的表现可谓是“上天入地”。在疫情的影响下，上半年彩电企业纷纷采取压低价格“断臂求生”的策略。数据显示，2020年上半年国内彩电平均尺寸增至51．2英寸，但零售均价却跌至2469元。在618期间，55英寸液晶电视最低价降至999元；65英寸最低价至1699元；75英寸最低价至2999元。
然而，到了下半年市场风云突变，如同一夜之间各家品牌都纷纷拉高产品价格，向高端电视进发。小米连续推出了两款OLED电视，其中小米透明电视价格提升至5万元；创维引入了旗下的美兹黑标系列电视，一款77寸OLED电视单机版定价199999元、视听组合定价359999元，每月生产仅10台，并且预定需等三个月。此外其他品牌也提高了售价，从而向高端、高价进发。
但是否真能凭借高售价就成为高端代表？或当一台映入眼帘的电视，让你内心深处说出“这台好高端”，它应具备怎样的条件？蓝科技认为必须在以下几个方面具备强劲实力：拥有先进的显示技术，如海信激光显示技术，或三星、TCL、LG全球前三品牌瞄准全新的MINILED显示技术。
其次，技术创新能力是核心。由于消费者购买一台电视往往使用超过七八年的时间，对于技术创新和工艺制造水平提出了极高要求，没有一个产品是通过代工、依靠别人的技术打造的高端品牌。
再次，要有消费者与市场认可，而不是源于高价格。一个真正的高端产品是有品牌积淀、用户体验、信任和品质积淀的，不只是因为几万甚至数十万即为高端。
无独有偶，在彩电行业全面提价前半年，手机行业正在进行“全面high end”的“进化”。包括小米等国产手机品牌纷纷提高了自己产品售價，有些甚至提升到了6000元关口。这似乎也是国产手机想借5G变化提升自身形象。但从中不难发现，这并非唯一选择。就在国产手机涨價之际，小米、三星苹果等原本被压制的一方反弹出现复苏迹象。
这样的警示恰恰反应在彩电市场，以相同五万元投资，你愿意购买小米/创维还是索尼、三星？显然大家更倾向于后者的选择。而海尔董事局主席张瑞敏曾指出，“创造一个品牌至少需要八年”，这是因为品牌塑造需要时间沉淀，只靠价格无法提升電視程度，更不会得到認可。
因此，对于彩電業來說，在前車之鉴後，更應該先好自己的內功，不要盲目涨價，把價格當成唯一標誌，這顯然錯誤。不僅如此，也不應該重蹈覆辙，就像智能機市場中的某些行為一样，以技術創新與質量為基礎才會獲得消費者的認可與忠誠，而不是單純追求利潤最大化。如果我們能從這些教訓中學習，那麼中國彩電業將能走得更加穩健，並最終達到真正成為世界級企業的地位。
