重庆水利电力职业技术学院中国电视市场Q1稳健起步Q2陡然崩溃
重庆水利电力职业技术学院：中国电视市场Q1稳健增长Q2陡然下滑，华为TV逆市增销
根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，2021年上半年，中国前7大国产电视品牌小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳和海尔的总出货量为1464万台，与去年同期相比减少了16.08%。分品牌分析，可知第一阵营（200万台以上规模）Top4品牌的出货总量达到了1120万台，比去年同期下降了13.45%，而第二阵营3个品牌则分别有344万台，同比下降23.64%，跌幅接近Top4的两倍。
面板成本持续上涨100%-180%，但整机终端价格仅上涨30%-50%，导致企业几乎没有赚钱空间。在多年的价格战之后，企业们已习惯于微薄盈利，但在2021年上半年的经营环境中，这种状况变得更加艰难。前7大国产品牌平均亏损达到2亿元左右。而华为是唯一实现销售量增加的品牌，上半年共计销售45万台，有百分之百以上增长，这在考虑到华为当前电视业务面临的供应链困境后，其未来发展仍需关注。
值得一提的是，华为不仅在电视领域取得成就，在进入会议平板市场时表现也非常亮眼，即便是在竞争激烈的情况下，它依然能够成为市场第二，并且紧跟首位——视源旗下的MAXHUB。其他国内品牌如荣耀、PPTV、风行和乐视则各自遇到不同的经营挑战，在复杂多变的情形中展现出了其独特性。
首季度与二季度之间出现了一次销量反转，其中首季度七大品牌共计销售794万台，而去年的同期正逢COVID-19疫情爆发，因此获得了微弱的一成比增长。但是到了二季度，由于618促销活动以及原材料成本不断攀升，以及消费者购买意愿受到全球疫情影响，使得整个行业呈现出明显收缩态势。部分品牌选择采取极低价策略进行冲击，而更多的企业缺乏有效促销措施，只能寄希望于高价交易机会。此外，加之消费者的保守态度和对非必需品更强烈需求，对整个行业造成了巨大的打击。
随着时间推移，情况变得越来越糟糕。在7月初，由于618促销活动带来的过剩库存压力，大批商品未能及时清仓单日出货数量骤减至不足千余部。而截至7月10日，每个单一 品牌都只有15万部以内的小规模销售。这预示着该月份将会是一个悲观的一段时光，为此洛图科技(RUNTO)预测全行业将有20%以上的人口普查结果。
事实上，不仅如此，《UHD将持续统治全球电视市场;中国电视生死线是应用场景》这篇文章指出了一个深刻的事实：由于青少年群体花费大量时间使用智能手机，一些家庭甚至完全放弃了拥有彩电。此外，由于观看时间减少并换购周期延长，最终导致新婚家庭作为家电首次购买动力的重要性正在逐渐消失。而传统客厅功能被边缘化，“沙发+茶几+电视墙”配置不再是所有人所追求的一个理想状态。
此外，还有一点不得不提，那就是经济衰退可能给这个行业带来了隐秘影响。不久前的降准政策或许与某些地区经济放缓有关。当一些城市，如武汉、新乡等地经历一次“二次探底”，零售额出现负增长，这对于这一领域来说是一个值得警觉的事实，因为这些城市曾经从未遭遇过这样的局面。
综上所述，不论是因为节假日或者经济因素，都让我们看到了一个事实：对于中国消费者来说，不再需要买新的非刚需产品，就算价格再低，也不会轻易行动。因此，我们可以预见到即使在未来，也很难看到这种趋势改变，因为消费者的心态已经发生根本性的变化，从而对这个国家最大的电子产品制造商构成了严峻考验。
最后，我们还必须记住，无论如何，一切都会回到常规运作模式之中，当人们意识到他们需要更新设备时，他们会寻找创新解决方案，以满足他们不断变化需求。这意味着虽然现在看似冰点，但是未来仍旧充满潜力。
不过，让我们先回顾一下过去吧。在2020年度，全年的输出数字达到了3969 万 台，比往常少 10.7％；而只是一开始六个月里，就有1744 万 台卖出去。如果按那个速度计算，那么今年全年的产量应该超过3300 万 台。不过，看起来目前的情况并不支持这样一种可能性。
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