智慧连接世界TCL海外AIIoT战略深耕报告书
尽管2023年全年智能电视销量排行榜单还未出炉，但数据及业内人士预计2023年全电座次和2022年基本一致：三星、TCL和LG分列前三。
先看数据。根据智慧市场咨询机构的最新报告，TCL在过去一年中电视机出货量持续攀升，稳居全球前二，全球市占率达15．5％，同比增长2．8％，是全球前三中增幅最大的电视品牌，与排名第一的差距进一步缩小。
2023年初至今海外市场TCL品牌电视销量维持同比快速增长达42％，超全年目标增速。
据行业分析师显示，欧洲市场TCL品牌电视机销售额在过去一年同比增长30．4％，其中第二季度同比增幅达45．6％。西班牙、意大利、法国、德国销售额明显增长，每个国家的销售额分别快速增长320%， 250%, 150% 及120%. 在法国智能电视销售量市占率排名第四。
再看趋势。若按此趋势继续发展，即将成真意味着TCL连续三年在全球销量排名第三位。这一现象，不仅说明了TCL的品牌影响力持续扩大，更反映了消费者对高品质智能家居产品越来越有需求；同时，在全球化进程中,TCL多个核心产品线如空气净化器、小型冰箱以及IoT设备等走向世界，这对于未来业绩的可持续性具有重要意义。
AI×IoT是推动这一变化不可或缺的一环。2024年乃至未来相当长一段时间里,TCL所有结构调整和经营战略，都将以此为基础。在国际化进程中,TCL如何迈出AI×IoT技术与产品到更多国家和地区？面对经济不确定性的挑战，我们如何设立更加精细化的预警系统？这正是我们必须深入探讨的问题。
重点国家突破与多品类协同发展，是推动国际业务成功实现两大关键策略要点。一方面，我们需要在选择重点国家时进行深入研究，以确保我们的投资回报；另一方面，将传统TV单品拓展到其他领域，如音响设备、高端洗衣机以及全面智能家居解决方案，为消费者提供更广泛而丰富的选项，同时也打开了新的商业机会之门。
2019年的努力成果已经见效。在这一年的上半期，我们完善了海外营销团队，使其从专注于TV产品转变为涵盖多种电子商品。此举不仅提升了我们的灵活性，也帮助我们更好地应对不同市场中的各种挑战。
首先，我们计划将中国国内开发的一系列AI×IoT创新技术带入海外，让消费者认识到除了生产卓越TV外，我们还是一家致力于通过科技创造生活便捷体验的企业。
其次，在2019年代言结束后，我公司完成了一系列针对海外用户设计优化网站功能，使得各国顾客可以轻松浏览并了解我们完整范围内包括新兴物联网产品在内的大型电子家庭解决方案集合。此举有效促进了跨文化沟通，并启发潜在客户探索更多可能性，从而开辟新的收入来源途径。
最后，我们鼓励通过采用“智慧生活”应用程序(TLC Home App)让每位购买我们的电子设备用户能够享受无缝连接体验，无论是在控制硬件还是互联不同类型设备方面都能获得极佳体验。这款App旨图展示我们的整个跨界产品阵容，以及使得顾客们能够亲身体验并分享他们利用这些创新技术改善日常生活的小妙招，从而激发他们对于更高级别智慧家庭解决方案产生兴趣，并可能成为忠实客户群体的一部分。
随着新年度开始，有望看到一个相对平稳但仍充满挑战的情景。亚太地区尤其表现亮眼，而欧洲则预计会遭遇微小下滑。但无论何种情况下，我公司均坚信自己的定位——成为领导全球彩电市场并不断扩展个人科技领域的一个主导力量。我相信，不断提升服务质量，加强与合作伙伴间关系，以及积极适应市场变化，将助我公司保持高速增长并顺利克服任何困难所带来的挑战。
