家电以旧换新并非一阵风
近期，随着消费品以旧换新政策的深入实施，家电市场销售呈现出强劲回暖态势。从7月份的同比下降2.4%，到8月份的同比增长3.4%，再到9月份的20.5%和10月份的近40%，全国家用电器和音像器材类销售额的快速增长，无疑为家电市场注入了新的活力。
作为家电生产和消费大国，我国主要品类家电的保有量已超过30亿台，每百户居民拥有的彩电、空调、冰箱等家电产品均超过百台。然而，随着部分家电产品进入安全使用年限的末期，大批更新换代的需求正逐渐释放。为此，今年7月份出台的《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，为家电市场的以旧换新提供了有力的政策支撑。
该政策对符合条件的8类家电产品给予售价15%至20%的以旧换新补贴，有效激发了消费者的购买潜力，促进了家电业的产销两旺。然而，面对政策实施时间的限制，部分家电企业担忧明年市场可能会迅速转冷。对此，有关部门已表态将积极评估政策效果，并研究提出未来继续加大支持力度、扩大支持范围的政策举措。
在当前家电市场“增量和存量并重”的发展阶段，家电企业不仅要抓住政策红利，更要着眼长远，推动以旧换新走深走实。创新供给是家电企业应对市场挑战的根本之策。随着消费者需求的升级，绿色智能家电已成为市场的新宠。在本轮以旧换新活动中，一级能效家电的销售额占比高达90%，显示出优质节能产品替代高能耗产品的强劲势头。
因此，家电企业应深入洞察市场，狠抓技术创新，推出更多满足不同需求的高品质绿色智能家电产品。同时，推广互联网智能家电全场景应用，引领市场潮流，不断激发消费热情。
然而，家电企业在创新供给的同时，也面临着补齐短板的紧迫任务。我国正处于家电报废高峰期，但回收利用体系尚不完善，更新消费循环不顺畅。为此，家电企业应强化回收处理业务布局，推进回收目标责任制行动，做实“换新+回收”一体化服务。同时，提升资源再生利用水平，为实现可持续发展贡献力量。
根据政策目标，到2027年废旧家电回收量将较2023年增长30%，再生材料在资源供给中的占比也将进一步提升。这既为家电企业提供了新的发展机遇，也对其提出了更高的要求。
总之，国家推动消费品以旧换新政策既有利于当前市场的回暖，也有利于家电业的长远发展。家电企业应抓住机遇，锻长板、补短板，加快转型升级，实现更为强劲、更可持续的发展。
