海尔的市场地位岌岌可危小天鹅在美的并购后威胁如山市场营销主修课程中探究其策略与技巧
美的意图通过A股方式并购小天鹅，预计此举将使其在洗衣机市场份额跃升至26.5%，对现市场领导者海尔（占有30.5%）构成严峻挑战。国内洗衣机行业将迎来一场激烈竞争。
2017年，美的实现营收2407.12亿同比增长51.35%，归母净利润172.84亿增长17.70%。其业务结构中，消费电器和暖通空调分别占44%和43%，机器人及自动化系统占12%；其他业务则为剩余部分。
尽管美的业绩显著，但其利润增速未能与营收增速匹配，这主要由于多元化发展取得成功但未在任何行业获得绝对优势所致。格力以长期空调市场领先为例，其净利润率高达15.1%，远超美得7.2%。
为了提升净利润率，美的需要在某个行业取得突破。此次收购小天鹅或许可助其在洗衣机领域崭露头角。本半年内，小天鹅、海尔、美德三强分别持有17.2％、30．5％、9．3％份额，其中美德较去年大幅增长五成，而海尔仅上升0．6个百分点，小天鹅下滑1．3个百分点。
如果成功合并小天鹅，美得将成为洗衣机市场最大玩家，其份额将飙升至26．5％仅次于海尔4个百分点。如果之后再加大力度，在洗衣机领域发起挑战赶超海尔并不难见。
相较之下，海尔今年上半年的营收88592亿元，净利润48．59亿元，只有5．5‰；而同期 美得营收143736亿元扣非归母净利润125亿，有8．7‰。
总结来说，如果能够顺势夺取老大的位置，将是最佳选择，以改变过去各行均未能取得优势地位，为进一步提升利润提供良好机会。
