海外市场如何助力国产电视销量增长市场营销是开拓新领域提升产品知名度的重要战场
近期，国内电视行业的主要企业纷纷公布了2018年上半年的经营业绩。相较于去年整体的不佳表现，这一时期市场显示出明显的回暖趋势。
TCL集团在其半年度财报中披露，上半年归属于上市公司股东的净利润达到了15.5亿至16.5亿元，比去年的同期增长了50%到60%。此外，该集团共计销售液晶电视1,351万台（含商用显示器），同比增长37.8%，其中智能电视销量为938.3万台，同比增长53.3%。
康佳在发布的预告函中表示，上半年预计营业收入约176亿元，与去年同期相比增加约54%；归属于上市公司股东的净利润则预计达到3.2-3.5亿元，同比增长10倍。
四川长虹电子科技股份有限公司发布的一份中报数据表明，上半年的营业收入达到384亿元，同比增幅为10.47%;归属于上市公司股东的净利润为1.69亿元，与去年相同时间段相比有9.26%的小幅度提升。
据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合统计，上半年全国彩电市场零售量总数接近2260万台，较往届增加了3.6%，但零售额仅为725亿元，不及去年的水平。这意味着尽管销售数量略有增加，但单价下降导致总额减少，这是整个彩电市场的一个共同特点。在这一时期内，面板价格持续走低成为市场动态中的主旋律，并且各大厂商都提前展开了价格竞争战役。此外，上半年的平均彩电单价约2545元，比起去岁下跌了10.2个百分点。
尽管销售额未能实现正增长，但面板价格的大幅下降带来了显著提高的利润空间，使得多家企业业绩出现显著提升。此外，由于国内市场接近饱和状态，大型电视制造商开始寻求海外市场扩张机会，以改善自身业务发展环境。
今年上半年，在海外地区液晶电视销量方面，TCL取得了828万台以上的成绩，而这远远超过了国内489万台，以及45.3% 的营业额增幅。同时，由于对全球化战略上的重视，如康佳集团董事长常东所言，将来更多收益将来自海外市场，其目标是在明后一年里，让海外收入占总体营收比例达到六成，并计划进一步完善世界范围内供应链布局，其中未来布局重点将放在北非等区域。
