海外市场成增长引擎国产电视销量如何应对当今市场营销趋势的挑战
近日，国内主流电视厂商如TCL集团、康佳以及四川长虹等都公布了2018年上半年的业绩报告。相比于2017年整体低迷，这一年上半年的销量有所回暖。TCL集团的数据显示，上半年实现液晶电视销售量为1351.0万台（含商用显示器），同比增长37.8%；其中智能电视销量达到了938.3万台，同比增长53.3%。
康佳在预告中提到，其期内预计营业收入约176亿元，同比增长约54%；归属于上市公司股东的净利润为3.2-3.5亿元，同比增长10倍。而四川长虹的中报也展示出不错的表现，上半年营业收入384亿元，同比增长10.47%，归属于上市公司股东的净利润1.69亿元，同比增长9.26%。
然而，即便如此，全行业仍面临挑战。根据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的数据，上半年国内彩电市场零售量规模约为2260万台，但零售额却下降了2%，呈现出“量增额减”的趋势。这主要是因为面板价格持续下行，使得销售额无法跟上。此外，一些厂商已开始打响价格战，以保持竞争力。
尽管销售额并不理想，但面板价格下降对企业来说是一大利好，因为它扩大了利润空间，从而带动了业绩的大幅提升。此外，由于国内市场接近饱和状态，对于寻找更多海外市场展开布局成为了一种必然选择。
今年上半年,TCL在海外液晶电视销量达到828万台，比国内高出了489万台，并且其海外营业额增加了45.3%。康佳集团董事长常东指出，在未来更大的市场潜力在海外，而康佳在这方面也有着显著成就，其海外收入增幅达到了30%-40%，并计划将明后年的海外收入占比提高至六成，加强全球供应链布局，将北非作为重点区域进行进一步拓展。
虽然彩电市场目前成绩较好，而且未来的国际展望也充满希望，但仍需警惕多重挑战。在世界杯结束后的热潮退去后，以及华为等手机品牌进入这个领域，加剧竞争的情况下，以及互联网巨头虎视眈眈，不难预见未来的彩电行业将迎来一场激烈的“客厅战争”。
