海外市场能让国产电视销量增长吗本科学市场营销真不容易
近期，国内电视行业的主要企业都公布了2018年上半年的财务报告显示，相比于去年同期整体表现不佳，这一时期市场有所回暖。TCL集团发布的半年报指出，上半年归属于上市公司股东的净利润在15.5亿至16.5亿元之间，比去年的同期增长50%到60%，同时液晶电视销量达到了1351万台（含商用显示器），同比增长37.8%，其中智能电视销量为938.3万台，同比增幅达到53.3%。
康佳在其业绩预告中提到，上半年的营业收入预计约为176亿元，与去年同期相比增长54%，而归属于上市公司股东的净利润预计在3.2至3.5亿元之间，与去年的数据相比增长10倍。
四川长虹电子科技集团有限公司发布的中报显示，上半年的营业收入达到了384亿元，同比增长10.47％；而归属于上市公司股东的净利润则为1.69亿元，较去年同期增加9.26％。
根据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司共同发布的一份数据分析报告，上半年度内国内彩电市场零售量总共约2260万台，比去年略有提升，但零售额仅725亿左右，与前一年相比下降了2%。这一趋势反映出虽然销售数量有所增加，但价格下跌带来的销售额减少，使得整个彩电市场呈现出“量增、价减”的复杂态势。此外，该报告还表明，在这一期间面板价格普遍走低成为整个行业的一个显著特点，并且各大厂商纷纷采取了打折促销措施以吸引消费者购买。
尽管销售额并未实现理想水平，但是面板价格的大幅下降给予了国产电视厂商新的希望，因为这样可以扩大它们的利润空间，从而导致业绩显著提升。此外，一些国内彩电企业也开始寻求通过进入海外市场来拓宽他们的事业版图。
今年上半年度内，TCL集团在全球范围内销售液晶电视产品达到828万台，大幅超过了国内市场489万台，同时该集团从海外业务获得45．3%以上的营业额增益。而康佳集团董事长常东公开表示，由于国内市场接近饱和，他相信未来更大的发展机会将来自海外。他还透露说，以后每年的海外收入占比较重，将不断完善世界各地供应链布局，并计划重点发展北非地区等新兴市场。
虽然目前看来彩电产业取得了一定的成就，而且对未来展望充满乐观之情，但仍然存在不少挑战和风险。在过去的一个月里，由于世界杯事件短暂激发了一波热销潮流，现在这种热潮已经消退，而手机制造商如华为等加入竞争也使得竞争环境变得更加激烈此外互联网巨头们也正在虎视眈眈地瞄准这个领域，可以预见的是，在接下来的一段时间里，这场关于家庭娱乐终端设备的小屏幕战争将会演变成一次全球性的冲突。这无疑意味着随着技术创新和品牌影响力的不断深化，每家公司都需要准备好迎接即将到来的挑战。
