海外市场开花国产电视销量绽放市场营销就业前景新篇章
近日,国内主要电视生产商分别发布了2018年上半年的财务报告,这一时期相较于去年整体表现低迷,今年上半年的业绩有所回暖。TCL集团的中报显示,上半年归属于上市公司股东的净利润在15.5亿至16.5亿元之间,比去年同期增长了50%到60%,而液晶电视的销售量达到了1351万台(含商用显示器),同比增长37.8%。其中智能电视的销量为938.3万台,同比增长53.3%。
康佳在预计的半年度业绩报告中指出,他们期内预计营业收入将达到176亿元,与去年相比增加约54%,并且归属于上市公司股东的净利润预计为3.2到3.5亿元,这个数字与去年的净利润进行对比,可见增幅高达10倍。
四川长虹电器在其中报中展示了他们上半年的成绩单,其中包括384亿人的营业收入,同比增长10.47%,以及归属于上市公司股东的一项净利润,为1.69亿人民币,并且这笔数额也实现了9.26%的同比增幅。
中国电子视像行业协会和奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布了一份关于彩电市场的情况分析报告,在这个报告里,我们了解到在这一时间段内国内彩电零售量总共接近2260万台,有着3.6%的小幅度增加,但是在此期间销售额却下降到了725亿元,也就是说下降了2%,形成了一种“量增价减”的复杂趋势。面板价格的大幅下跌成为了整个彩电市场推动力的关键因素之一,同时也是厂商们努力争取生存空间的一大挑战,因为尽管价格下行带来了更多竞争,但同时也缩小了每件产品赚取利润空间的手头余地。
尽管整体销售额并不理想,但随着面板价格持续走低,这给予国产电视品牌提供了一定的优势,使得他们能够以更具吸引力的价格进入国际市场,从而提高自己的全球竞争力。在这一时期,TCL就成功地拓展海外业务,其液晶电视销量达到828万台远超国内489万台,而海外业务收入也有45.3%以上的增长。而康佳集团董事长常东则坚信未来最大的发展潜力仍然存在于海外市场,他透露明后续一年康佳海外收入占比可能达到六成,并计划进一步完善全球供应链布局,将重点投入北非地区。
虽然目前看来国产电视企业迎来了一个相对好的发展阶段,但未来的道路依然充满不确定性。世界杯结束后所带来的热潮已经消退,而华为等手机制造商加入行业竞争也让彩电产业面临前所未有的压力。此外互联网巨头对于家用电子产品领域越来越多关注,也意味着即将来临的是一场全新的、全球性的“客厅战争”。