海外市场的引领与国产电视的销量增长两者之间存在着怎样的因果关系是不是说只有依靠海外销售市场规划方案国
近期，国内电视行业的主要企业纷纷公布了2018年上半年的经营业绩。与去年同期相比，上半年的整体表现略有好转。这一增长得益于TCL集团在该期间实现的液晶电视销量1351.0万台（含商用显示器），同比增长37.8%；其中智能电视销量达到了938.3万台，同比增幅高达53.3%。康佳在预告中表明，其营业收入预计约为176亿元，同比增长约54%；净利润预计为3.2-3.5亿元，较去年大幅提升10倍。而四川长虹的中报显示，上半年营业收入384亿元，同比增长10.47%，净利润1.69亿元，同比增加9.26%。
市场数据分析机构中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的报告指出，上半年国内彩电市场零售量规模达到2260万台，同比增长3.6%，但零售额却下降至725亿元，与去年相比减少2%，呈现出销售量增加、销售额减少的复杂趋势。此外，由于面板价格持续下跌，全行业均价2545元，比去年下降了10.2%，导致各厂商加速推行价格战。
尽管销售总额未能取得显著成就，但面板成本的大幅度下降，为企业带来了更多利润空间，从而促进了业绩上的显著改善。此外，一些企业也开始寻求海外市场的扩张机会。
据统计，在今年上半年的海外业务中，TCL集团尤其突出，其液晶电视销量达到828万台，在全球范围内远超国内489万台，同时营业额增幅达到了45.3%。康佳集团董事长常东则表示，在国内市场接近饱和的情况下，将来更大的发展空间将来自海外，并透露明后续年度，其海外收入占比较重，以30%-40%作为其上升目标。他还提到，将继续完善世界各地供应链布局，并计划重点布局北非地区。
虽然目前彩电市场表现不错，同时海外业务展望乐观，但仍然存在不确定性因素。一方面是国际足联世界杯结束后的消费热潮已经消退，加之华为等手机巨头进入竞争领域，使得未来竞争更加激烈；另一方面互联网公司对家电领域日益关注，也构成了潜在威胁。在这样的背景下，可以预见，这场关于家居设备的大战将进一步演变成为一个全球性的竞赛。
