电影国庆档市场新变化深入探究市场营销专业的核心要素
2024年国庆档（10月1日-10月7日）总票房最终定格在21亿元，基本符合此前业内对冲击20亿元票房的预期。据灯塔研究院发布的《2024年国庆档电影市场洞察报告》（以下简称“报告”），国庆档首日票房4.9亿元，达到了近三年国庆档单日票房最高，不过随后几天票房趋势未能持续，档期内人均观影为1.19次，九成观众在档期内只看一部影片。相较往年，今年国庆档票房不算突出。
中国电影市场35岁+观众占比连续多年上涨，有教育意义的影片，如爱国教育主题的《志愿军：存亡之战》，文化教育主题的《长安三万里》都取得亮眼的票房成绩。其中，《志愿军：存亡之战》成为该年度最佳表现者，其它如《浴火之路》和《749局》的用户画像均偏女性。
春节、暑期及其他重要电影放映时段中喜剧、犯罪题材依然是受欢迎选项，但现实主义题材也展现了强大的口碑与潜力。在这场不断变化的大舞台上，每一部作品都需通过真实情感共鸣来吸引观众，而非仅仅依赖于某个演员或导演。
纪录片也不例外，《里斯本丸沉没》以其独特视角和高分口碑赢得了大批赞誉，并打破了国产纪录片累计票房纪录。然而，这并不意味着每部热门话题性质的影片都会成功，而是一些紧贴社会现实的问题也会受到关注并产生反响。
为了适应这种多元化需求，不仅需要控制好预算，还需要从技术端迭代观影体验，如裸眼3D、高帧率、沉浸音效果等，让观看过程更加生动且难忘。此外，周边商品、主题餐厅等衍生消费也是未来增长点，对于提升整体收入至关重要。
饶曙光教授指出，当下中国电影市场正经历前所未有的结构性变革，与此同时，我们必须灵活应变，以找到新的发展动力。这不仅要求行业内部人员不断学习和适应，也要求我们寻找新的营销策略，以满足不同年龄层和群体对内容选择上的差异化需求。
