今日股市电影国庆档市场新变化
2024年国庆档（10月1日-10月7日）总票房最终定格在21亿元，基本符合此前业内对冲击20亿元票房的预期。据灯塔研究院发布的《2024年国庆档电影市场洞察报告》，国庆档首日票房4.9亿元，达到了近三年国庆档单日票房最高，不过随后几天票房趋势未能持续，档期内人均观影为1.19次，九成观众在档期内只看一部影片。相较往年，今年国庆档票房不算突出。
“中国电影市场35岁+观众占比连续多年上涨，今年已经上涨至接近三分之一。”灯塔专业版数据分析师张晋说，近年来家庭观影需求大幅增加，有教育意义的影片，如爱国教育主题的《志愿军：存亡之战》，文化教育主题的《长安三万里》都取得亮眼的票房成绩。
其中，《志愿军：存亡之战》以超过8亿的大型成功开启了国产题材电影新篇章，其历史背景和民族精神深入人心，让家长带孩子一起观看成为常态。女性购票占比高达60%，与去年的水平相比有显著提升。在上映的十部影片中，《浴火之路》、《749局》、《只此青绿》、《大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》、《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》的用户画像均偏女性，这些都反映了当前电影消费者的多样化需求。
值得注意的是，与第一位的《志愿军：存亡之战》的强劲表现形成对照的是第二位和第三位的《浴火之路》、《749局》，它们分别获得了3.58亿和3.56亿的人民币收取。这两部作品虽然不能达到之前春节期间或去年的同类热门作品，但其内容质量仍然是保持高标准，是当下市场上的典范。
浙江时代院线由于其独特策略，使得该公司在本次国家纪念日时段获得显著优势。本次国家纪念日期间，上映十部不同类型的小片扎堆、库存片扎堆、图书馆作品也展示了这一点，即使如此，它们并未带动效应，因为消费者选择变得更加广泛，从而导致许多商店无法满足所有人的需求。
一些专家认为，不仅是好的口碑，更重要的是高质量制作：“只有那些口碑极佳且内容丰富的事物才能引发长尾效应，并促使放映时间延伸。”肖囡表示，无论如何，对于稳定增长至关重要的是产品质量以及品牌价值建设。
回顾过去一年来喜剧、犯罪等题材依然受欢迎，但现实主义题材如今更受欢迎。“期待更多来自社会生活实际情况、情感共鸣强烈且真实可信的话题性现实主义主体出现。”张晋指出，同时也有个别独立艺术品，如舞蹈改编版本特别吸引了一批细分市场群体，他们对于视觉效果及情感表达有着特殊要求。例如，《只此青绿》的无声演绎东方神韵，为观众提供了一种全新的视觉体验，该作被评为同期最佳口碑，并且有很强的一刷意向。
动画电影方面，《白蛇：浮生记》（原名为《白蛇2·灵魂重生》，简称为《白蛇2》）打破了中国动画史上的七夕檔紀錄，而纪录短片则以其独特风格赢得了一批追求真实性的粉丝。这些都是当下中国影业发展中的明显趋势，每一种类型都展现出了不同的特色与魅力。
最后，由于人们的情绪价值、审美价值越来越多元化，一些行业专家提醒，要做好针对不同群体进行细分营销，以适应不断变化的心理需求。但同时，也要注意控制成本，因为这涉及到风险管理的问题。如果没有正确地预测目标人群，再加上精确布局，那么风险将会非常巨大。
然而，在这种变革中，有些老派观众开始感到厌倦，他们希望找到真正具有影响力的故事，而不是简单依赖某个明星或导演。而有些还觉得现在所谓“娱乐”并不再那么吸引人，“宁愿花时间去享受一个真正能够让自己沉醉在其中的情感故事”。
从调查数据可以看出，最重要的事情就是真实有效的地面评价，以及轻松幽默或者话题性讨论，这些都会直接影响一个人的决定是否观看一部电影。而如果评价不好，那么即便是一个流行话题也不一定能保证它会受到欢迎。此外，还有一种情况，就是内容过于俗套或者狗血，这也是不少人拒绝观看的一个原因。此外，如果故事本身就缺乏吸引力，那么无论是哪种宣传手段，都难以挽救这个问题。
司若教授进一步指出，现在人们对于社交属性、高度互动性以及亲子友好的行为越来越重视。他提到，就像暑假期间爆红的小孩歌曲一样，它们既具有社交属性又充满互动性，因此自然而然地受到很多青少年喜爱。而那些只是为了技术显示效果而设计出来的项目，则逐渐失去了他们原本拥有的那种魔力。
他举例来说，比如夏季放映中的喜剧搞笑类别里的超级卖座系列——"抓娃娃"——通过讲述关于两个代际间围绕着“没苦硬吃”、“都是为了你好”的式样的家庭纠纷走进大家的心田。这场景描写令观众产生共鸣，并因其幽默风趣迅速成为暑假榜单冠军。不过，他也提醒说尽管话题热度可以帮助推广，但是并非每一次都能带来成功，而且网友评价往往呈现两极分化状态。他解释说，只有那些能够触及人们深层情感并分享共同经历的事物才可能得到认可，并因此成为流行文化的一部分。
对于未来，他建议产业需要从技术创新角度探索新的方式，比如裸眼3D、高帧率甚至沉浸音效等技术升级，以提升整个人员参与度与记忆深刻程度。这一点尤其关键，因为目前除了售卖门票收入以外，还存在其他增收渠道，如衍生商品开发、新兴科技设备销售等领域，其中衍生品已被证明是一笔可觀收入来源给予生产者及其发行商提供经济支持。
总结来说，当今中国正在经历前所未有的结构转变，其中包括但不限于网络媒体平台之间竞争激烈，以及消费习惯发生改变的情况。不仅如此，即使是在经过测试后仍旧无法吸引足够大量客群的地方，也必须寻找新的方法解决问题，以实现更多创造性的发展机会。饶曙光认为，要想保持竞争力，就必须跟随这些变化，在新空间中开拓道路，同时积极利用各种资源将这份力量转换成正面的创新驱动力。
