电影国庆档市场新变化市场营销专业的实际应用价值探究
电影国庆档市场新变化：深度剖析市场营销专业的实际应用价值
2024年国庆档（10月1日-10月7日）总票房最终定格在21亿元，基本符合此前业内对冲击20亿元票房的预期。据灯塔研究院发布的《2024年国庆档电影市场洞察报告》，国庆档首日票房4.9亿元，达到了近三年国庆档单日票房最高，不过随后几天票房趋势未能持续，档期内人均观影为1.19次，九成观众在档期内只看一部影片。
分析显示，中国电影市场35岁+观众占比连续多年上涨，有教育意义和文化教育主题的影片都取得了亮眼的票房成绩，如《志愿军：存亡之战》、《长安三万里》等。其中，《志愿军：存亡之战》以超过8亿的大幅收获位居首位，并且有21.9%的观众是三人及以上结伴观看，不少家长带孩子去了解这段历史。
女性购票占比近六成，比2023年提升。在上映的10部影片中，其中包括《浴火之路》、《749局》、《只此青绿》等用户画像均偏女性。记者注意到，与第一名《志愿军：存亡之战》的头部效应相比，其它头部影片如《浴火之路》和《749局》的头部效应较弱。
部分业内人士认为，这些现象可能是因为部分头部影片质量不及预期：“高分口碑片才能引发长尾效应。”然而，无论如何，影片品质一直是票房持续稳定的动力。喜剧、犯罪题材依然拥有广泛受众，而现实主义题材也仍然是潜力股。
纪录电影如《里斯本丸沉没》则出乎意料地杀出黑马，以高分口碑打破了过去五年的国产纪录片累计票房纪录。而对于垂直、细分市场的影片，要控制好预算，“观众规模分众”，需要在良性预估之后再做布局。
同时，对于院线方而言，要吸引更多年轻人走进电影院，还需要从技术端迭代观 影体验，如裸眼3D、高帧率、沉浸音效果等，让观众对内容有更强代入感与视觉体验。此外，将周边商品、主题餐厅等作为重要收入来源，也将促使电影产业发展多元化。
