电影国庆档市场新变化市场监督管理局官网通告
2024年国庆档（10月1日-10月7日）总票房最终定格在21亿元，基本符合此前业内对冲击20亿元票房的预期。据灯塔研究院发布的《2024年国庆档电影市场洞察报告》，国庆档首日票房4.9亿元，达到了近三年国庆档单日票房最高，不过随后几天票房趋势未能持续，档期内人均观影为1.19次，九成观众在档期内只看一部影片。相较往年，今年国庆档票房不算突出。
“中国电影市场35岁+观众占比连续多年上涨，今年已经上涨至接近三分之一。”灯塔专业版数据分析师张晋说，近年来家庭观影需求大幅增加，有教育意义的影片，如爱国教育主题的《志愿军：存亡之战》，文化教育主题的《长安三万里》都取得亮眼的票房成绩。
其中，《志愿军：存亡之战》成为当季第一位头部作品，以超过8亿的人民币收获了高额收益，并且有21.9%的观众是三人及以上结伴观看，不少家长带孩子走进电影院去了解这段历史。此外，为迎接全国十周年的重要纪念，这部电影引发了公众对于革命历史和英雄人物深刻的情感共鸣。
女性购票占比也出现显著提升，在上映的一十部影片中，《浴火之路》、《749局》、《只此青绿》、《大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》以及《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》的用户画像均偏女性。记者注意到，与第一位排行榜上的《志愿军：存亡之战》的巨大成功相比，《浴火之路》与《749局》的表现虽然不错，但却无法达到同等水平，其余两部则更难以吸引足够数量的大规模观众群体。
浙江时代院线所展示出的另一现象是动画片与纪录片在这个特定的时间窗口中的强劲表现。在动画领域，《白蛇：浮生》的故事讲述着关于传统文化与现代生活之间互动关系，以及对中国古典美学探索，这让它能够吸引一批专注于艺术品质和视觉效果的受众。而纪录片方面，《里斯本丸沉没》的高质量制作、情感触动深度以及社会议题讨论，让它成为了一个意想不到但又令人印象深刻的话题性产品，从而打破了过去五年的国产纪录片累计收入记录。
然而，一些行业专家指出，无论如何，最关键的是优秀内容：“高分口碑片才能引发长尾效应，并促使院线做长线排映。”肖囡认为，无论如何，良好的内容一直是保持稳定增长并确保未来可持续发展的一个重要因素。她还提出了一个明智建议，即控制好预算，因为针对垂直或细分市场需要精准预估潜在利润空间，同时要承担相应风险。她认为，“现在不太会都冲着某个演员或者某个导演进电影院了，我们会先等一个客观真实的观影体验。”
尽管如此，对于那些真正具有创新性的项目来说，比如结合技术革新、提高视听效果以及提供更加丰富多样的娱乐体验，是一种有效策略。这包括社交属性、亲子属性、话题属性等非传统元素开发。“一些紧贴现实困境或社会热点”的剧情可能不会直接转化为商业成功，但它们可以通过建立品牌形象、激发话题讨论来增强其影响力并扩展受欢迎范围。因此，要想实现多元化发展，就必须将这些新的渠道作为收入来源的一部分，而不是仅仅依赖于传统销售模式。
