电影国庆档市场新变化实体娃娃批发市场政策调整解读
2024年国庆档（10月1日-10月7日）总票房最终定格在21亿元，基本符合此前业内对冲击20亿元票房的预期。据灯塔研究院发布的《2024年国庆档电影市场洞察报告》（以下简称“报告”），国庆档首日票房4.9亿元，达到了近三年国庆档单日票房最高，不过随后几天票房趋势未能持续，档期内人均观影为1.19次，九成观众在档期内只看一部影片。相较往年，今年国庆档票房不算突出。
“中国电影市场35岁+观众占比连续多年上涨，有教育意义的影片，如爱国教育主题的《志愿军：存亡之战》，文化教育主题的《长安三万里》都取得亮眼的票房成绩。”灯塔专业版数据分析师张晋说，其中，《志愿军：存亡之战》成为头榜，以超过8亿元的成绩位居首位，这部电影吸引了21.9%的人群结伴观影，不少家长带孩子去了解这段历史。
此外，女性购票占比接近六成，比2023年提升。在上映的10部影片中，《浴火之路》、《749局》、《只此青绿》、《大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》、《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》的用户画像均偏女性。
记者注意到，与第一名《志愿军：存亡之战》的表现相比，其余两位头部作品《浴火之路》和《749局》的表现显得稍逊一筹，它们分别获得了3.58亿和3.56亿人民币。与春节期间的大热门如《热辣滚烫》、 《飞驰人生2》，以及去年的高收入作品如《孤注一掷》、 《消失的她》及封神系列等动辄二三十亿人民币以上口碑佳作相比，也显得效应不足。
浙江时代院线在本次国庆档中呈现出扎堆现象，本次共有10部不同类型的小片及库存片上映，但并未带来强烈影响。“现在消费者的时间被很多娱乐手段抢夺”，肖囡表示，“我们需要更多质量上的优秀作品来吸引他们。”
根据报告显示喜剧剧情、犯罪题材仍然受欢迎。而纪录类也展现出了惊人的潜力，如纪录短片《里斯本丸沉没》，起初无人知晓，却因其独特内容而迅速走红，最终打破了过去五年的国产纪录片累计销售记录，在豆瓣获得高分评价，并且卖座效果超乎想象。
清华大学新闻与传播学院教授司若提醒：“对于垂直或细分目标的人群，我们需要控制好预算，因为观众规模分散，而且风险也很大。”他认为真实口碑、轻松幽默以及话题共鸣对决定观看哪一场电影变得越来越重要，而负面口碑是阻止人们观看的一种主要原因之一，以及内容过于俗套或狗血也会让人感到厌烦。
对于未来，他建议：“除了提升技术水平，还要关注社交属性、亲子属性等其他非主流元素，这样可以更好地吸引新兴用户群体。”同时，他还指出，要注意制定合理预算策略，以适应不断变化的情况。他相信，只有这样才能确保行业稳步发展下去。
