电影国庆档市场新变化深度剖析市场机制与影响
2024年国庆档（10月1日-10月7日）总票房最终定格在21亿元，基本符合此前业内对冲击20亿元票房的预期。据灯塔研究院发布的《2024年国庆档电影市场洞察报告》（以下简称“报告”），国庆档首日票房4.9亿元，达到了近三年国庆档单日票房最高，不过随后几天票房趋势未能持续，档期内人均观影为1.19次，九成观众在档期内只看一部影片。相较往年，今年国庆档票房不算突出。
“中国电影市场35岁+观众占比连续多年上涨，今年已经上涨至接近三分之一。”灯塔专业版数据分析师张晋说，近年来家庭观影需求大幅增加，有教育意义的影片，如爱国教育主题的《志愿军：存亡之战》，文化教育主题的《长安三万里》都取得亮眼的票房成绩。
其中，《志愿军：存亡之战》成为该届首位冠军，其它头部作品如《浴火之路》和《749局》的表现则受到关注。在这十部影片中，不同类型、风格和题材吸引了不同群体观看，而女性购票占比也显著提升。
记者注意到，与第一位作品相比，《浴火之路》和《749局》的表现并不尽如人意。这两部作品分别获得3.58亿和3.56亿人民币的收入，这些数字虽然强劲，但与一些高预期作品相比，也显得有些不足。与去年的动辄二三十亿的人气巨作相比较，这种情况更加明显。
浙江时代院线在这个期间展示了一种扎堆现象，其中小片、中短篇等类型并列于一堂，为观众提供了丰富多样的选择。不过，由于这种供给过剩，使得每一部电影都难以脱颖而出，即便是品质优良的作品也不容易产生长尾效应。
有专家认为，一些头部影片质量问题也是导致这一现象的一个关键因素：“只有高分口碑才能引发长尾效应，并促使院线做长线排映。”肖囡指出，无论如何，影片品质一直是保持稳定的动力来源。
回顾今年电影市场，我们发现喜剧、犯罪题材依然受欢迎。此外，还有一些纪录类佳作取得了不错成绩，比如纪录短片《里斯本丸沉没》，它凭借其独特内容及真实感，在豆瓣上获得了高分评价，并且打破了过去五年的国产纪录片累计记录，让人们对这些非传统题材产生兴趣。
对于垂直细分目标客户群体制作人员提出了一个挑战，他们需要精确控制成本。“由于规模变大，每个细分市场都是一个独立的小世界，它们之间互不相关。”清华大学新闻与传播学院教授司若表示，“我们需要根据实际情况进行布局。”
尽管如此，对于许多观众来说，“真实性”、“好笑程度”以及能够引起共鸣的话题变得越来越重要。而那些口碑差或故事平庸、缺乏吸引力的电影则被认为是不值得观看的事物。因此，对于未来电影产业发展而言，不仅要关注内容质量，还要考虑社交属性、亲子属性以及互动性的开发，以适应不断变化的地球表面上的消费者需求。
