电影国庆档市场新动态调整
：票房预期、观众行为与影片类型分析
2024年国庆档（10月1日-10月7日）总票房最终定格在21亿元，基本符合此前业内对冲击20亿元票房的预期。据灯塔研究院发布的《2024年国庆档电影市场洞察报告》（以下简称“报告”），国庆档首日票房4.9亿元，达到了近三年国庆档单日票房最高，不过随后几天票房趋势未能持续，档期内人均观影为1.19次，九成观众在档期内只看一部影片。相较往年，今年国庆档票房不算突出。
中国电影市场35岁+观众占比连续多年上涨，有教育意义的影片如爱国教育主题的《志愿军：存亡之战》，文化教育主题的《长安三万里》都取得亮眼的票房成绩。其中，《志愿军：存亡之战》成为当季首位，其成功吸引了21.9%的家庭团体结伴观看，这种现象反映了家长带孩子了解历史教育需求增强。
女性购票占比也呈现上升趋势，以至于十部上映影片中，其中有六成是女性主导用户群体。这表明女观众对于情感驱动和故事性的追求越来越高，而这也是当前市场中的一个重要变化点。
然而，与去年的头部效应相比，本届头部影片收获并不显著。例如，《浴火之路》、《749局》的表现仅次于《志愿军：存亡之战》，但各自获得3.58亿和3.56亿人民币，对照以往同期大幅度增长的情况而言，可以说存在一定程度上的断档现象。
本次国庆档共有十部不同类型的小型作品并行发行，但库存电影扎堆导致整体影响力减弱。此外，由于部分头部电影质量未能达到预期，这进一步削弱了院线排映策略效应。无论如何，影片品质一直是维持稳定高质量内容输出及持续吸引消费者的关键因素之一。
喜剧题材和犯罪题材依然受欢迎，如春节期间的大热门《热辣滚烫》，暑假时段中的《周处除三害》、《九龙城寨之围城》等都取得了不错成绩。而且，不同类型或主题下的纪录性作品，如纪录短片《里斯本丸沉没》，通过其独特视觉效果和情感共鸣获得了一定的认可度，并打破五年国产纪录片累计收入记录。
随着观众口味多样化，“真实口碑”、“轻松好笑”、“话题共鸣”等因素越发重要，而负面口碑则成为阻碍观影决定的一个主要原因。此外，不少人认为现在人们更注重真正的情感价值、审美价值，从而导致全民买单现象变得更加稀缺，只有那些能够触及细分市场并提供个性化服务才能获取增长机会。
尽管如此，一些紧贴社会热点的问题进行讨论的人们发现，即使这样做，也不能保证每一次都会成功，因为某些话题可能会触及敏感雷区。在这样的背景下，要想吸引更多青年顾客进场，看待的是技术创新，比如裸眼3D、高帧率、沉浸式音效等，让观看者产生更深入的情感投入与视觉享受效果。这也意味着除了售卖门票，还需要关注衍生产品销售，以及建立相关品牌形象，为产业带来新的收入来源机会。
