全国统一大市场助推国产电视销量腾飞

近日，国内主要电视制造商公布了2018年上半年的业绩报告，这一时期相较于2017年整体的低迷表现，有所回暖。TCL集团在半年度财报中显示，上半年的归属于上市公司股东的净利润预计为15.5亿至16.5亿元，比去年同期增长了50%到60%，同时，该集团共销售液晶电视1,351万台（含商用显示器），实现同比增长37.8%。其中，智能电视销量达到了938.3万台，同比增长53.3%。

康佳在发布的半年度业绩预告中表明，在这一期间，他们预计营业收入将达到176亿元，与去年同期相比增加约54%；归属于上市公司股东的净利润预计为3.2到3.5亿元，与去年同期相比增加10倍。

四川长虹电子科技股份有限公司在其中报中展示，上半年的营业收入达到384亿元，与去年同期相比增长10.47%；归属于上市公司股东的净利润为1.69亿元，与去年同期相比增长9.26%.

根据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技有限公司联合发布的彩电市场数据，上半年的国内彩电市场零售量规模接近2,260万台，实现了对应增幅，即有了3.6%的提升，而零售额则下降到了725亿 yuan，比起去岁下降了2%,呈现出量增加但额减少的一般趋势。面板价格持续走低，为整个彩电市场带来了活力，但却无法推动销售额向上的提升。在这个时间段内，降价成为了整个彩电市场主导趋势。据奥维云网提供的情报，上半年的平均彩电价格是2545元，对照往年底部，就有一个不小的事实：下跌幅度高达10%.甚至各大品牌厂家都提前展开了价格战。

尽管总体销售额并不理想，但是面板成本的大幅度下滑成为了国内电视企业最大的福音，因为整体盈利空间变得更加宽广，因此业绩得以显著提高。此外，由于国内市场已经接近饱和状态，对外扩张成为许多企业追求的一个重要方向。

今年上半年里，TCL 在海外地区液晶电视销量就达到了828万台，这个数字远远超过了本土市场489万台，同时它也带来了45．3％的海外营业收入增幅。而康佳集团董事长常东表示，在当前情况下，本地色情片产业接近饱和的情况下，其未来更大的发展空间可能存在于海外领域，并且康佳在这一时段中的海外收入增幅也有30-40％左右。他还透露明后一年，他计划让海外业务占据六成份额，并进一步完成世界范围内供应链布局，其中重点将放在北非地区进行扩张。

虽然目前来看国产电视产品取得了一定成绩，而且国际市场表现也令人乐观，但未来的竞争环境仍旧充满不确定性。随着世界杯赛事结束后对于新型设备需求激化，再加之华为等手机巨头进入这场比赛，将使得竞争形势更加复杂多变。此外，一些互联网巨头也不断关注着这个领域，可以预见的是，不久之后，这场关于家庭娱乐设备的地缘政治游戏将演变成为一场全球性的“客厅”战争。