海外市场带动国产电视销量增长市场前景分析报告揭秘
近日，国内主要电视生产商分别发布了2018年上半年的财务报告显示，相较于去年同期的整体疲软，这一时期的业绩呈现出一定程度的回暖。TCL集团在其半年度财报中披露，上半年的净利润增幅达到了50%到60%，同时公司共销售液晶电视产品1,351.0万台，同比增长37.8%；其中智能电视销量达到938.3万台，同比增长53.3%。
康佳电子在预计的半年度业绩公告中表明，其营业收入预计将达到176亿元，同比增长54%；而归属于上市公司股东的净利润预计为3.2-3.5亿元，同比增长10倍。这反映出国内彩电企业在成本控制和效率提升方面取得显著进展。
四川长虹电子在其中期报告书中揭示，上半年的营业收入为384亿元，与去年同期相比增加了10.47％；归属于上市公司股东的净利润为1.69亿元，与去年相比增长9.26％。这一数据进一步证实了国产彩电品牌正逐步转型升级，并且凸显市场竞争力。
据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的市场分析报告，上半年的国内彩电市场零售量规模约有2260万台，比去年增加了3．6％；然而，由于面板价格下降导致销售额总体下降2%，整个市场呈现出“量增价减”的复杂态势。面板价格持续走低成为行业发展的一个关键点，它既带来了生机，也限制了销售额成长潜力。在这样的背景下，大多数厂商纷纷采取激烈的价格战策略，以吸引消费者。
尽管整体销售情况不如人意，但面板成本的大幅度下降却给予国产彩电制造商极大的积极因素，因为这意味着他们能够获得更大的利润空间，从而实现业绩显著提升。此外，不少本土品牌也开始寻求更多来自海外市场的机会以拓宽其业务范围。
今年上半年，在海外市场表现尤为突出的是TCL，它以828万台液晶电视产品销往海外国家，对照国内489万台，可见其国际化步伐迈出了坚实的一步。而康佳集团董事长常东提及，本土彩电产业虽然已接近饱和状态，但未来真正巨大的前景仍藏于海外。他透露，即便是在2018年上半年期间，即使遭遇全球性经济波动、贸易摩擦等挑战，他所领导下的康佳依然实现了30%-40%以上的人民币收入增幅，并计划明后一年时该部分占比较高达六成。这种布局不仅旨在完成世界各地供应链系统化部署，而且重点关注北非地区作为新兴市场进行深入探索和扩张。
虽然目前看来彩电行业似乎迎来了一个小小高潮，但未来的路途仍充满不确定性。随着全球体育盛事——世界杯赛事结束后对消费品需求急剧放缓，加之华为等手机巨头进入竞争领域，以及互联网科技巨头虎视眈眈，无疑，为即将到来的“客厅大战”埋下了一系列伏笔。这场冲突可能会演变成一场涉及全球范围内家用电子设备用户选择权的问题，一场关于如何提供最具吸引力的家庭娱乐解决方案的大戏正在悄然拉开帷幕，而国产电视品牌正处于此次角逐中的重要角色之一。
