海外市场成就国产电视销量增长的奇迹市场营销通俗讲
近日，我国主流电视企业公布了2018年上半年的财报，显示这一时期相比于去年同期的整体低迷，业绩有所回暖。TCL集团在半年报中披露，上半年的净利润增长幅度达到了50%到60%，销售量也实现了37.8%的同比增长，其中智能电视销量更是达到53.3%的增长率。
康佳集团在预告中表明，其上半年营业收入预计将达到176亿元，比去年同期增加约54%，而净利润则预计为3.2到3.5亿元，与去年同期相比增长了10倍。
四川长虹电器在发布的中报数据中显示，上半年的营业收入和净利润均实现正增长，分别为384亿和1.69亿，比去年同期各自增加了10.47%和9.26%。
据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的报告，上半年的国内彩电市场零售量虽然有所增加，但零售额却出现下降，这意味着尽管销售量有所提升，但单价下降导致总体销售额未能显著提高。面板价格的大幅下跌成为了整个彩电市场的主要特征。
尽管如此，这一趋势对于国内厂商来说并非全无益处，因为面板价格的大幅下跌带来了更多的利润空间，使得厂商们能够从业绩上获得显著提升。此外，随着国内市场接近饱和状态，国内企业也开始瞄准海外市场寻求发展机遇。
例如，TCL在今年上半年海外液晶电视销量就达到了828万台，而其海外营业额增幅高达45.3％。康佳集团董事长常东表示，将来公司将把重点放在海外市场，并计划明后年度海外收入占比达到六成，同时继续完善世界各地供应链布局。
虽然目前看来国产电视彩电市场展现出一定程度上的稳定性和潜力，但未来仍存在不少挑战，如全球范围内竞争加剧、互联网巨头介入等问题。这场“客厅大战”可能会成为未来的一个重要趋势。
