海外市场成就国产电视销量增长市场部三大职能发挥关键作用
近日，我国主流电视企业公布了2018年上半年的经营业绩，相比去年同期的整体疲软，上半年表现出明显的回暖趋势。TCL集团在其半年度报告中显示，归属于上市公司股东的净利润实现15.5亿至16.5亿元，不仅比去年同期增长50%到60%，而且液晶电视销量达到了1351万台，同比增加37.8%，其中智能电视销售为938.3万台，增长53.3%。
康佳集团则在预告中表明，其上半年的营业收入预计达到176亿元，与去年同期相比增长约54%;归属于上市公司股东的净利润预计为3.2-3.5亿元，与去年同期相比增幅高达10倍。而四川长虹电子在发布的中报数据中显示，上半年的营业收入为384亿元，与去年同期增长10.47%;归属于上市公司股东的净利润为1.69亿元，比去年提升9.26%。
根据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技共同发布的数据分析，上半年的国内彩电市场零售量规模约2260万台，较之往届有所增加，但零售额却下降了2%,呈现出增量减额并存的情况。面板价格下跌成为整个市场普遍现象，而各大厂商为了应对这一挑战，也开始展开价格竞争，以保持竞争力。
尽管销售额未能完全复苏，但面板成本的大幅度下降，为国内企业带来了巨大的利好。在海外市场方面，一些国产电视品牌也取得了不错成绩。例如TCL在海外市场上的液晶电视销量达到828万台，这一数字远远超过了国内销售489万台，同时其海外业务收入也有所增加。
康佳集团董事长常东表示，在国内市场接近饱和的情况下，将来更大的发展空间将来自于海外市场。他透露康佳未来的一部分布局计划将重点放在北非地区。此外，他还指出明后续康佳海外收入占比可能达到六成，并计划继续完善世界各地供应链结构。
虽然目前看来彩电行业出现了一定的积极信号，但未来的挑战仍然存在。全球范围内手机、互联网等新兴技术产品进入家用设备领域，将进一步加剧行业竞争。此外，由于华为等手机品牌入场，加之互联网巨头虎视眈眈，可见未来彩电行业将迎来一场更加激烈和广泛的地球级客厅战争。
