海外市场助推国产电视销量增长市场营销策略的关键之举
近日，国内主流电视厂商的业绩报告显示，2018年上半年的整体表现有所回暖。TCL集团在其半年报中披露，上半年的净利润增长了50%-60%，实现液晶电视销量达到了1351.0万台，这一数字同比增长37.8%。其中，智能电视的销量尤为突出，以938.3万台的销售额同比增长53.3%。
康佳在其业绩预告中也展现出积极的一面，其营业收入预计将达到176亿元，同比增长54%，而归属于上市公司股东的净利润则预计将达到3.2-3.5亿元，这一数字同比增长10倍。
四川长虹在其中报中显示，上半年的营业收入达到了384亿元，同比增长10.47%，而归属于上市公司股东的净利润则达到了1.69亿元，这一数字同比增加9.26%。
然而，在这一正面趋势之下，也存在着一些挑战。据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的数据显示，上半年国内彩电市场零售量规模约为2260万台，但零售额却呈现下降态势。这可能是因为面板价格的大幅下降导致整体销售额减少，以及各大厂商之间激烈的价格战。
尽管如此，此次面板价格的大跌成为了国内彩电企业最大利好的一个因素，因为这使得企业能够获得更多的利润空间，从而提升了业绩。在此背景下，一些国内彩电企业开始寻找更大的海外市场机会。
例如，TCL在今年上半年就通过海外市场实现了828万台液晶电视销售，比起国内489万台显著多，并且海外营业额增加了45.3%。康佳集团董事长常东也表示，由于国内彩电市场接近饱和，他认为未来更大的市场机会将来自海外，并透露明后年康佳海外收入占比将达到六成，将继续完善世界各地供应链布局，其中重点放在北非地区。
虽然当前情况看似乐观，但未来的竞争环境仍然充满不确定性。随着如华为等手机厂商加入到竞争场合，以及互联网巨头虎视眈眈，对于彩电行业来说，无疑是一个充满挑战和机遇的时候。此前由足球世界杯带动的一波热潮已经过去，现在需要的是不断创新和优化产品以适应不断变化的地球家庭娱乐需求，而这些都将决定未来的“客厅战争”。
