海外市场助推国产电视销量增长市场营销智慧的双刃剑
近日，国内主流电视厂商的业绩报告显示，2018年上半年的销量和利润都有所回暖。TCL集团的半年报表明，上半年的净利润增长了50%-60%，而液晶电视的销量也增加了37.8%。其中，智能电视的销量增长尤为显著，达到53.3%。康佳在其业绩预告中提到，上半年的营业收入增长了54%，而净利润则是去年的10倍。而四川长虹在中报中显示，上半年的营业收入和净利润都实现了正增长。
中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的数据显示，上半年国内彩电市场零售量规模约为2260万台，有所增长，但销售额却下降2%。面板价格下行成为市场趋势之一，但并未带来销售额的大幅提升。此外，全行业均价下降10.2%，各大厂商纷纷打响价格战。
尽管销售额不理想，但面板价格下降成为了国内厂商最大利好因素，使得整体利润空间扩大，而业绩也有了较大的提升。此外，国内彩电企业正在寻找更大的海外市场。在今年上半年，TCL在海外液晶电视销量远超国内，而康佳集团董事长常东表示，将来更多的大市场存在于海外，并且公司将不断布局世界各地，以北非地区为重点。
虽然彩电市场表现出色，并且海外展望乐观，但仍然存在一些挑战，比如全球范围内手机和互联网巨头可能对此领域产生影响。这场“客厅大战”预计将变得更加激烈，可以期待未来如何发展。
