市场营销的目的是推动销售增长海外市场对国产电视的销量增长起着决定性作用

市场营销的核心在于推动销售增长，海外市场对国产电视的销量增长起着决定性作用。近日，国内主流电视厂商如TCL、康佳和四川长虹等都披露了2018年上半年的业绩报告，显示了这一趋势。

TCL集团的半年报显示，上半年归属于上市公司股东的净利润为15.5亿元～16.5亿元，比去年同期上升50%—60%，集团累计实现液晶电视销量1351.0万台（含商用显示器），同比增长37.8％。其中，智能电视销量为938.3万台，同比增长53.3％。

康佳在半年度业绩预告中写道，期内预计实现营业收入约176亿元，同比增长约54％；归属于上市公司股东的净利润为3．2－3．5亿元，同比增长10倍。

四川长虹的中报显示，其上半年营业收入384亿元，同比增长10．47％；归属于上市公司股东的净利润1．69亿元，同比增长9．26％。

然而，这一行业并非全无挑战。根据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的数据，上半年国内彩电市场零售量规模约为2260万台，但零售额却下降2%，呈现出“量增额减”的态势。这主要是由于面板价格的大幅下降带来了整体销售额不理想的情况，同时各大厂商也早已开始打响价格战，以此来吸引消费者购买。

尽管如此，由于面板价格的大幅下跌，这给国内彩电企业带来了巨大的利好，因为整个利润空间变得更加宽广，从而使得业绩有了显著提升。此外，对于寻找更大的海外市场机会也是当前国内彩电企业的一个重要方向。

今年上半年，有些电视品牌如TCL已经在海外液晶电视销量方面取得了显著成就，为828万台，是远远超过国内489万台，而且其海外营业额增加45.3%。康佳集团董事长常东也表示，在接近饱和的情况下的国内市场之后，将来更大的发展机遇将来自海外，并且明后年的海外收入占比将达到六成，他还透露计划重点布局北非等地，以完成世界范围内供应链布局计划。