海外市场为何成就国产电视销量增长市场调查的目的与意义在此揭晓
近期，国内电视行业的主要企业纷纷公布了2018年上半年的经营业绩。相较于去年整体表现不佳，这一时期显示出了一定的回暖趋势。
TCL集团在其半年度财报中披露，上半年归属于上市公司股东的净利润为15.5亿元到16.5亿元，这与去年的同期相比增长了50%至60%，同时，该集团在液晶电视领域共销售量达到了1351万台（含商用显示器），同比增长37.8%。其中，智能电视销量达到938.3万台，同比增幅达到了53.3%。
康佳集团则预计，在这一期间实现营业收入约176亿人民币，比上一年同期增加约54%，并且归属于上市公司股东的净利润预计将达到3.2-3.5亿元，同比增长10倍。
四川长虹电子科技股份有限公司在发布的中报数据中表明，上半年该公司营业收入为384亿人民币，与去年同期相比增长了10.47%，而归属于上市公司股东的净利润为1.69亿元，与去年相同，即9.26%的增长率。
据中国电子视听协会和奥维云网大数据科技有限公司联合发布的报告，上半年的国内彩电市场零售量规模接近2260万台，与去年同期相比有了3.6%的小幅度增加，而零售额总额则下降至725亿人民币，从此前水平看有2%的小跌，但总体呈现出销售量略增、销售额略减的情况。此外面板价格持续走低，为整个彩电市场带来了活力，同时也导致整体销售额未能显著提升。在这个时间段内，各大厂商普遍采取降价策略，以争夺市场份额。
尽管如此，由于面板成本的大幅下降，使得企业能够获得更大的利润空间，因此业绩出现了显著提升。同时，此时国产电视制造商也开始寻找海外市场以扩大业务。
今年上半年的情况显示，一些中国品牌如TCL在海外液晶电视销量方面取得了巨大的成功，其海外销售数目高达828万台远超过国内489万台，并且其海外营收成长45．3％。而康佳集团董事长常东则表示，在国内彩电市场逐渐接近饱和之后，将来更大的发展机遇将来自于国际市场。在这段时间里，康佳旗下的国际营收也有30%-40％左右的大幅度提升，并计划未来明后的一二三季度，将其国际营收占比较高达六成以上，并继续完善全球供应链布局，其中重点将放在北非地区。
虽然目前看来国产彩电企业在某些指标上的成绩是令人满意的，而且对未来海外业务持乐观态度，但仍然存在一定程度上的担忧。一方面是世界杯赛事所带来的暑假购物热潮已经过去；另一方面手机产业强劲竞争者华为等以及互联网巨头们对于家用产品领域越发关注，都可能进一步加剧竞争环境使得整个行业变得更加复杂。而且可以预见的是，不久后的“客厅之战”很可能成为一个全面的全球性技术与商业模式之间较量。这场斗争或许会影响甚至重塑每个参与者的未来地位。
