海外市场成就国产电视销量增长市场营销策略展现物品吸引力

近日，我国主流电视企业纷纷公布了2018年上半年的经营业绩，相比于2017年的整体疲软，这一时期的表现有所回暖。TCL集团在其半年度财报中展示，上半年归属于上市公司股东的净利润区间为15.5亿至16.5亿元，与去年同期相比增长50%到60%，集团累计销售液晶电视共1351万台（含商用显示器），同比增幅达到了37.8%；其中智能电视销量达到938.3万台，同比增长53.3%。

康佳科技在发布的业绩预告中指出，上半年预计营业收入约为176亿元，同比增长54%；归属于上市公司股东的净利润区间为3.2-3.5亿元，与去年同期相比增长10倍。

四川长虹电子在其中报中透露，上半年营业收入384亿元，同比增长10.47%；归属于上市公司股东的净利润1.69亿元，同比增长9.26%。

据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技有限公司联合发布的统计数据，上半年国内彩电市场零售量规模约2260万台，同比增长3.6%，但零售额规模725亿元，同样下降了2%，呈现出销售量增加而销售额减少的情况。面板价格下行成为市场主要动力，但未能带来销售额提升。在这一时期内，每家彩电厂商都提前展开了价格竞争战。

尽管总体销售额不理想，但面板价格下降成为了国内厂商最大利好因素，因为整体利润空间得以扩大，使得业绩出现显著提升。此外，在寻找更大的海外市场方面也取得了一定的进展。

今年上半年的情况表明，我国彩电企业已经开始转向海外市场发展。我国品牌在海外液晶电视销量达828万台，而这仅占国内489万台的一小部分，其营业额甚至增幅高达45%.康佳集团董事长常东表示，由于国内市场接近饱和，因此未来更大的机遇将来自海外，并且他预测明后续一年康佳海外收入将占总收入比例六成，并计划进一步完善世界各地供应链布局，其中重点将放在北非地区开发。

虽然我国彩电企业目前成绩尚可，而且对未来也有信心，但仍然存在一定程度的挑战。世界杯期间带来的热潮早已消退，加之华为等手机品牌进入该领域，将使竞争更加激烈。而互联网巨头们也逐渐介入这个领域，可以预见，这场关于家庭娱乐设备的大战很可能演变成全球范围内的一场较量。