海外市场成就国产电视销量增长市场营销能否成为好就业路径
近日，我国主流电视企业公布了2018年上半年的经营业绩，相比去年同期的整体低迷，这一时期市场表现有所好转。TCL集团在发布的半年度报告中显示，上半年归属于上市公司股东的净利润实现15.5亿至16.5亿元，同比增长50%至60%，同时，该集团累计销售液晶电视达1351万台（含商用显示器），同比增长37.8%；其中智能电视销量为938.3万台，同比增长53.3%。
康佳在预告其半年度业绩时表示，其营业收入预计将达到176亿元，与去年相比增加约54%，而归属于上市公司股东的净利润预计将达到3.2-3.5亿元，与去年的水平相较提升10倍。
四川长虹电子科技股份有限公司在发布的中报数据中展示，上半年营业收入为384亿元，同比增幅达到了10.47%;归属于上市公司股东的净利润实现1.69亿元，同比增长9.26%.
据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的一份报告，上半年国内彩电市场零售量规模约2260万台，较去年同期增长了3.6%,但零售额仅为725亿人民币，比前一年下降了2%,呈现出量增加、金额减少的情况。面板价格下降成为整个彩电市场发展的一个重要特点，并且各大厂商都采取了打折促销措施以刺激销售。
尽管整体销售额并未完全走向正轨，但面板价格下降带来的更大的利润空间，为国内电视企业提供了巨大的利好。同时，我们也看到国内企业正在寻求海外市场作为新的增长点。
今年上半年的情况表明，在海外市场上的液晶电视销量已达828万台，而这一数字远超于国内489万台，同时海外营收亦随之增加45%.康佳集团董事长常东先生指出，由于国内彩电市场接近饱和状态，对未来潜力最大的期待是海外市场。在这方面，他透露康佳后续计划要进一步完善世界各地供应链布局，其中重点目标放在北非地区。
虽然我们可以看出彩电行业目前处于某种程度上的复苏，而且对外部挑战持乐观态度，但仍然存在不确定性。全球范围内竞争加剧尤其令人担忧，因为华为等手机制造商加入到这个领域，也使得竞争变得更加激烈。此外互联网巨头们也开始关注这个领域，因此我们可以预见到，不久后的未来，将出现一场全方位的大型“客厅战争”。
