海外市场成长关键如何通过销售市场规划方案推动国产电视销量增长
近日，我国主流电视企业陆续公布了2018年上半年的业绩报告，相比于去年整体的低迷，这一时期表现有所回暖。TCL集团发布的半年报显示，上半年的净利润增长幅度达到50%到60%，实现液晶电视销售量为1351万台，其中智能电视销量达到了938.3万台，同比增长53.3%。
康佳在业绩预告中提到，上半年的营业收入预计约为176亿元，同比增长54%，净利润则预计将增加至3.2-3.5亿元，与去年相比增幅达10倍。四川长虹在中报中透露，其上半年的营业收入为384亿元，同比增长10.47%，净利润1.69亿元，与去年相比提升9.26%。
据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的数据，上半年国内彩电市场零售量共约2260万台，同比增长3.6%，但零售额下降至725亿元，不幸呈现出“量增价减”的复杂态势。面板价格持续走低，为市场带来活力，但未能促成销售额显著提升。在此背景下，全彩电市场普遍采取了降价战术，以此作为竞争手段之一。
尽管总体销售额并未取得明显进展，但面板价格下跌却成为国内厂商最大的利好，因为这极大地扩展了他们的利润空间，从而推动业绩显著提升。此外，由于国内市场接近饱和状态，一些企业开始寻求海外市场的大发展空间。
今年上半年，我国出口液晶电视数量达到828万台，而这一数字远远超过了国内消费者购买数量489万台，同时也是海外业务收入的一个重要组成部分，该项业务创造了45.3%的增幅。康佳集团董事长常东表示，在未来，我们更看好海外市场，他透露公司计划明后年度将海外收入占比较重，将重点布局北非地区等新兴市场。
尽管目前国产电视产品表现不错，并且未来也充满期待，但仍然存在一些潜在风险。随着世界杯热潮退去，以及手机巨头如华为进入该领域，使得竞争环境变得更加激烈。此外互联网巨头对这一领域也虎视眈眈，可以预见今后的彩电行业竞争将会是全球范围内的一场全面较量。
