市场监督管理总局官网数据显示国产电视销量增长受海外市场影响
近日，我国主流电视企业陆续发布了2018年上半年的业绩报告，相较于去年同期的整体低迷，这一时期表现有所回暖。TCL集团在半年报中显示，上半年的归属于上市公司股东的净利润为15.5亿至16.5亿元，比去年同期增长50%到60%，并且累计销售液晶电视1,351万台（含商用显示器），同比增长37.8%；其中，智能电视销量达到938.3万台，同比增幅达到了53.3%。
康佳在其半年度业绩预告中指出，在这一期间，其营业收入预计将达到176亿元，同比增长约54%；而归属于上市公司股东的净利润则预计为3.2-3.5亿元，对比去年增长了10倍。
四川长虹在中报数据中展示，上半年的营业收入为384亿元，实现了10.47%的同比增长；而归属于上市公司股东的净利润则达到了1.69亿元，与去年相比增加了9.26%。
据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的彩电市场数据，上半年的国内彩电市场零售量规模接近2260万台，与往年相比仅有3.6%的小幅度增加，同时零售额规模降至725亿，不幸地出现了2%的小幅下降。这表明尽管销售量有所提升，但销售额却未能跟随，而价格下跌成为了整个彩电市场最显著的一面。根据奥维云网提供的情报，上半年的彩电市场平均价格为2545元，对于过去一年而言，则是减少了10.2%，甚至各大厂商都提前展开了一场激烈的价格竞争战。
虽然整体销售额并不理想，但面板价格的大幅度下跌成为了国产电视厂商最大利好的因素，因为这使得整体利润空间变得更加宽广，从而极大地推动了业绩的大幅提升。此外，由于国内市场已趋向饱和状态，因此许多国产电视企业正在寻求更大的海外发展机会。
今年上半期，我国出口液晶电视产品数量超过828万台远远超过国内489万台，而此类产品对外贸易营业额也实现45．3％以上的大幅度提升。而康佳集团董事长常东表示，即便国内彩电市场已经接近饱和状态，他仍然看好未来更多机遇存在于海外。他透露，康佳集团计划将明后来的海外收入占比较高，并且将继续完善全球范围内供应链布局，其中重点目标定位于北非地区。
虽然目前情况看似乐观，而且我国品牌在海外取得不错成绩，但仍需警惕潜藏着多重挑战。世界杯带来的一波购物热潮早已过渡，现在华为等手机巨头进入该领域，将进一步加剧竞争压力。而互联网巨头们对于家用电子设备领域也表现出浓厚兴趣，可以预见，这场关于家庭娱乐终端设备之争，将演变成为一场全方位、跨越地域界限的大型斗争。
