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近期，国内电视行业的主要企业都公布了2018年上半年的财务报告显示，相比于去年同期整体增长较慢，这一时期市场有所回暖。TCL集团在其发布的中报中提到，上半年净利润增长了50%至60%，而销售量则增加了37.8%。其中智能电视的销量尤为亮眼，增长率达到了53.3%。
康佳在预计业绩报告中表明，上半年的营业收入预计将达到176亿元，同比增长54%，而净利润则预计为3.2-3.5亿元，同比增幅高达10倍。
四川长虹在发布的中报数据中指出，上半年的营业收入总额达到384亿元，与去年同期相比增加了10.47%，净利润也实现了9.26%的增长。
据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司共同发布的数据分析，上半年国内彩电市场零售量共约2260万台，比去年同期增加了3.6%，但销售额却下降到了725亿元，呈现出“量增价减”的复杂情况。面板价格持续下跌成为整个市场发展的一个显著特点，而且几乎所有厂商都采取了价格战策略，以此来争夺市场份额。
尽管整体销售成绩不尽如人意，但由于面板价格的大幅度下降，使得国产电视厂商获得更大的利润空间，从而提升了业绩。在这个背景之下，有越来越多的声音认为未来最大的机遇将来自海外市场。
今年上半年的海外业务表现令人瞩目，其中TCL在海外液晶电视销售方面取得显著成就，其海外销量超过828万台，而这一数字远远超过国内489万台，同时其海外收入也有45.3%的翻番。而康佳集团董事长常东公开表示，在国内彩电市场接近饱和的情况下，他看好国际市场，并计划明后年度将海外收入占比提升至六成，并继续完善全球供应链布局，其中北非地区是他们未来的重点区域。
虽然目前看似一切顺风顺水，但未来仍然充满不确定性。随着世界杯热潮过去，以及华为等手机巨头进入竞争领域，以及互联网公司虎视眈眈，一场全新的客厅战争即将拉开帷幕。这场战争可能会影响每一个家庭消费者的选择，并对整个彩电产业产生深远影响。
