海外市场成就国产电视销量增长市场营销专业有用吗
近日，我国主流电视企业公布了2018年上半年的经营业绩，相比去年同期的整体表现不佳，上半年总体呈现出一定程度的回暖。TCL集团在发布的半年度报告中显示，归属于上市公司股东的净利润增长了50%-60%，达到了15.5亿至16.5亿元；同时，该集团在液晶电视领域销售量达到1351万台，同比增长37.8%，其中智能电视销量为938.3万台，同比增幅达到了53.3%。
康佳在其预告中表明，其营业收入预计将达到176亿元，大幅度增长54%；而归属于上市公司股东的净利润预计将达到3.2-3.5亿元，这个数字是去年的10倍。四川长虹电子科技股份有限责任公司（以下简称“长虹”）发布的一份中报数据显示，上半年营业收入为384亿元，比去年同期增加了10.47%；而归属于上市公司股东的净利润则为1.69亿元，与去年相比有所增加9.26%。
中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司共同发布的一份彩电市场数据表明，上半年国内彩电市场零售量约2260万台，有所增长，但零售额仅725亿元，比去年下降2%，呈现出销售量和销售额双不升反降的情况。面板价格持续下跌成为整个彩电市场的一个主要特征，这导致各厂商纷纷发起价格战，以此来争夺市场份额。
尽管如此，面板价格下跌对内资彩电企业来说并非完全是一个负面的因素，因为它扩大了他们的利润空间，从而带来了较大的业绩提升。此外，一些国产电视制造商也开始寻求更大的海外市场机遇。
今年上半年的情况里，我国品牌如TCL在海外液晶电视销售方面取得显著成就，其海外销量高达828万台，而这仅占国内489万台的小部分。在康佳集团看来，由于国内市场接近饱和，他们将更多地关注国际市场发展。在过去的一段时间里，康佳成功扩大了其海外业务，并计划未来进一步加强这一区域投资，其中北非地区被列入重点布局之内。
虽然目前看来国产电视产品正在向着更好的方向前进，但是未来的竞争环境仍然充满挑战。随着世界杯赛事结束，以及华为等手机巨头进入这个领域，将使得竞争更加激烈。此外，即便是互联网巨头，也正虎视眈眈准备介入这个行业，可以预见，在未来，不仅只是一个国家间的问题，更可能演变成一场全球范围内关于家用设备的大规模竞争。这场冲突无疑将对每个参与者都产生深远影响。
