海外市场带动国产电视销量腾飞手机安卓市场助推增长浪潮

近日，国内电视业的主流力量纷纷披露了2018年上半年的经营成果，这一时期相较于去年同期的整体低迷而言，显现出了明显的回暖趋势。TCL集团在其半年度财报中揭示，上半年的归属于上市公司股东的净利润范围为15.5亿元到16.5亿元，增长幅度达到了50%至60%，同时，该集团在液晶电视销量方面实现了1351万台（包括商用显示器）的销售成绩，比去年同期增加了37.8%，其中智能电视销量更是达到938.3万台，同比增长53.3%。

康佳在其预告中表明，在这一时间段内，其营业收入预计将达到176亿元，与去年同期相比增长约54%;同时，该公司归属于上市公司股东的净利润预计将在3.2-3.5亿元之间，即使如此，这个数字仍然远低于其他厂商，但与去年的数据相比，却有着惊人的10倍增长。

四川长虹在发布的中报中展示了它在这一时期取得的一些进展，其中包含384亿的人民币营业收入和1.69亿人民币归属于上市公司股东的净利润。这两项数据都以10%及以上作为增幅，同时也突出了市场对价格敏感性的需求，因为面板价格下降带来了生机，而销售额却未能随之提升；整个彩电市场呈现出量增价减的情况。

根据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司共同发布的统计报告，上半年的国内彩电零售总数达到了2260万台，并且有了3．6％的小幅度增加，但零售额则下降至725亿元，对此，有分析认为这反映出消费者对高端产品更加倾向。而据奥维云网提供的情报，上半年的彩电平均价格为2545元，比起去年便宜了10．2％，这种竞争激烈促使各家企业提前打响“价格战”。

尽管整体销售额并未获得理想水平，但面板成本的大幅下降成了国产电视厂商最大的利好因素，因为这个让整体利润空间变得宽广得多，从而推动业绩得到显著改善。此外，由于国内市场接近饱和状态，因此许多企业转向海外市场寻求更多机会。

TCL集团尤其是在海外液晶电视领域取得了一定的成就，其销售数量超过828万台，大大超越了国内489万台，并且他们海外业务盈收率也有45．3％以上提升。康佳集团董事长常东表示，在未来，他们计划进一步扩大国际业务份额，将来一年内，他们希望海外收入占总收入比例达到六成，并计划加强北非地区供应链布局。

虽然目前看来，彩电产业表现不错，而且国际化策略发展前景乐观，但是存在着一定程度的问题。世界杯赛事带来的短暂热潮已经过去，现在需要面对的是华为等手机品牌进入该领域所引发竞争激烈，以及互联网巨头可能介入的情况，这些都可能导致未来客厅设备市场竞争愈发剧烈。因此，可以说当前彩电行业正处于一次全球性的“客厅战争”。