国产电视销量增长靠海外市场
近日，国内主流电视厂商都陆续披露了2018年上半年业绩报告，相比于2017年的整体低迷，今年上半年整体有所回暖。TCL集团半年报显示，上半年归属于上市公司股东的净利润为15．5亿元～16．5亿元，比上年同期上升50％—60％，集团累计实现液晶电视销量1351．0万台（含商用显示器），同比增长37．8％。其中，智能电视销量为938．3万台，同比增长53．3％。康佳在半年度业绩预告中写道，期内预计实现营业收入约176亿元，同比增长约54％；归属于上市公司股东的净利润为3．2－3．5亿元，同比增长10倍。而四川长虹的中报显示，其上半年营业收入384亿元、净利润1.69亿美元，与去年的数据相比较，有了明显的提升。在这个趋势下，对于如何看待当前市场前景，我们可以从以下几个方面来进行分析。
首先，从销售数据来看，上半年的国内彩电零售量规模约为2260万台，其中智能电视占据了较大的比例，而这一数字虽然有所增加，但销售额却下降，这表明消费者对价格敏感度提高，同时也反映出竞争加剧的情况。面板价格的不断下行是整个彩电市场发展的一个重要特征，它既带来了生机，也限制了销售额增幅。
其次，从企业经营状况来看，不少品牌已经开始转型升级，以海外市场作为新的增长点。在TCL和康佳等品牌的大力推广之下，他们在海外液晶电视销量取得了一定的成效，并且展现出了良好的扩张潜力。此外，还有一些品牌如海信、飞思等也正在积极布局国际市场，以此来应对国内市场饱和的问题。
最后，从行业竞争环境来说，可以预见未来几年的行业将更加激烈。不仅传统制造商之间的竞争越发白热化，而且互联网巨头与手机厂商等新兴玩家的介入，将进一步打破原有的产业格局。这场全球客厅大战，将不仅是产品技术上的较量，更可能会影响到各个参与方的地位和盈利模式。
综以上所述，即使当前国内市场表现出一定程度的复苏，但未来的发展仍然充满变数。企业需要不断寻找新的突破点，如通过技术创新、品质提升以及拓宽国际视野等手段，以确保自身在激烈竞争中的存活与发展。
