四季度伊莱克斯或需20亿克朗重组费市场营销策略何去何从谁能救赎这家企业
百年品牌伊莱克斯正等待着救赎，而这个创立于1919年的瑞典品牌，经历了辉煌后开始走向谷底。媒体报道显示，上季度在亚太地区的销售额大幅下降了21%，并且裁员、亏损甚至关闭成为一种常态。
当全球各地传出伊莱克斯工厂亏损、裁员的信息时，伊莱克斯可能担心其议价能力以及话语权将进一步弱化。市场上已经传出美的集团并购伊莱ックス业务，但双方尚未有公开消息公布。
首席执行官乔纳斯·萨缪尔森表示，由于现金流短缺和制造成本高昂，公司业务发展正在面临挑战。在此背景下，公司一度“可能被中国公司收购”。
从全球家电企业来看，无论是日系、韩系还是欧美家电企业，他们在全球范围扩张的意愿并不强烈。而中国家电企业，如海尔智家、海信、美的和TCL，则意识到并购对于推动品牌和供应链的全球化无疑事半功倍。
近期，在全球范围内裁减3000多个工作岗位，并计划今年四季度产生20亿到25亿克朗的高额重组费用，加上关闭Zanussi品牌在匈牙利的一家工厂和埃及生产设施，以及南非热水器生产工厂，这些不利信息围绕着伊莱克斯增加了紧迫感。
业内人士认为，将关闭位于新加坡的亚太业务将对澳大利亚产生重大影响。此举还包括裁员数百人，并削减产品数量，以进一步削减成本。截至今年10月底，股价已下跌超过三成，只是在发布最新财务数据之后股价才急剧下跌14%。
尽管是一家标准意义上的“百年老店”，但仍然未能逃脱失败命运。一方面管理存在问题，一方面产品创新不能与时俱进。因此，被打败的是他们自己——因循守旧，不适应市场需求，不与时俱进，这样的 伊莱克斯注定会进入终局。而这一次拯救它的人，或许会是中国企业。
