a股市场家电业遭遇三季度双重挤压利润空降
家电业在前三季度遭遇两大利空挑战：市场乐观过度与消费洞察不足，导致库存高企和价格下降。最新数据显示，虽然头部企业如海尔智家、美的集团和格力电器仍保持增长，但营收增速落后于产量增长，反映出行业内商业库存压力以及竞争对手低价策略的影响。此外，产业链上中小企业为了追求出货量而牺牲利润，并未带来明显效果。
进一步分析，这些头部企业通过优化结构、提升质量并避免“以价换量”，展现了他们对长远发展的坚持。而中小企业则采取不同策略，但效果有限。这表明今年以来面临最大挑战是高企的商业库存以及低价策略的不够有效。
此外，头部企业在传统业务之外拓展新领域，如海尔智家的生态圈、新能源和机器人自动化业务等，为公司提供了额外动力。因此，在传统业务上营收增速预计将较为温和，而产量增长则显著。
随着进入四季度，以提高出货为主要任务，这将加剧经营压力并可能导致市场零售及促销价格下降，从而引发更多比价行为。这种局面可能会导致家电行业2024年度面临更大的困境：一方面是消费者观望情绪浓厚，一方面是用户通过多渠道进行比价乱战，最终形成恶性循环。
