前三季度家电业遭遇两大利空挤压安卓应用市场逆势增长引领潮流
进入四季度后，再回头看今年以来中国家电的走势与发展，可以清楚看到：今年前三季度家电厂商面临两大“利空”挤压，一是对于市场走势的盲目乐观，造成产品库存高企；二是对于消费需求的洞察乏力，造成产品均价走低。最近，聚焦空调、冰箱、洗衣机为代表的家电行业，两组数据的相继发布，悄然提示出今年以来家电产业所面临的“两大利空”挤压，以及相关企业和商家的焦虑与痛苦根源。
首先发布的是，被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器的三季报。今年前三季度，这些企业表现出色，其中海尔智家实现营业收入1986.57亿元、同比增长7.5%，归母净利润131.5亿元、同比增长12.71%；美的集团实现营业收入2911.1亿元、同比增长7.67%，归母净利润277.2亿元、同比增长13.27%；格力电器则取得1550亿元营收，与去年同期相比增加了5.1%，归母净利润200.9亿元，与去年同期相比增加了9.77%。
随后发布的是，国家统计局披露了今年1-9月份家用电器生产情况。根据这些数据显示，在这一时期内，大家电市场呈现较好的恢复性增长势头，而且同比均为2位数增长。这不仅说明市场韧性十足，而且也反映出产业空间仍然较大，但产业两极分化将会面临一轮加速。
如果我们进一步分析这两个数据集，我们可以发现行业头部企业在营收方面并不如产量增速那么强劲，要么是由于商业库存水平过高，要么是因为为了扩大市场份额而采取降价促销手段，这导致了营收增幅未能及时跟上产量提升。这表明，即便是在优化经营结构并提升质量的情况下，也难逃被迫采取以价格换销售量策略，而中小企业则不得不牺牲利润来追求更大的销售规模，但效果有限。
此外，我们还可以看到，这三个领导者除了传统业务之外，还拓展了新的业务领域，如海尔智家的生态圈和智能设备等、新能源和机器人自动化等新兴业务对美得集团产生力的推动，以及工业装备对格力的支持。因此，他们在传统白色家居产品上的营收增速有可能低于整体营收规模增速，这意味着他们正在寻找新的增长点，而非依赖单一品类。此外，由于消费者的购买行为受到影响，使得这些企业尽管充满信心却仍需应对消费低迷带来的挑战。
然而，对于即将到来的2024年的形势，有多个预测值得关注。一方面，由于缺乏有效的手段来刺激消费者购买欲望，加之持续存在的问题，如竞争加剧、高库存压力等，将使得2024年的经营环境变得更加艰难。在这种背景下，不少公司可能会通过减价或其他促销手段来刺激销量，以避免库存积压或呆滞。但另一方面，如果这种做法继续下去，最终可能导致零售价格不断下降，并引发一系列恶性循环，比如消费者的持币待购情绪日益浓厚，从而形成一种无法自拔的情境。
最后，无论如何，一场关于如何平衡成本控制与长远发展之间关系的大战似乎已经开始，其结果将决定哪些公司能够顺利渡过这个困难时期，并最终获得成功。而对于那些未能适应变化迅速调整策略的一方来说，则可能成为历史的一部分。在这个过程中，每一个决策都至关重要，因为它们不仅决定着公司是否能够生存，更直接关系到整个行业乃至经济健康状况。
