社会情况报告高温下空调市场持续走热的可行性分析
在高温天气的背景下，空调市场呈现出持续增长的趋势。据奥维云网（AVC）排产数据显示，6月-7月空调企业内销排产同比分别增长37.7%、30.9%，这表明了空调市场对高温带来的需求有着显著的响应。
为了探讨这一现象，并评估其可能产生的影响，我们特别邀请了一些行业专家进行深入分析。
首先，奥维云网（AVC）副总裁指出，由于厄尔尼诺气候现象导致的多地夏季高温影响，空调作为清凉家电产品迎来销售高峰期。根据推总数据，6月份全渠道零售量1305.6万台，同比增长12.8%，销额429.9亿元，同比增长13.8%。随着高温天气的持续，这一趋势预计将继续保持，但去年7-8月份旺季较为强劲，因此本年度可能会处于持平状态。
要摆脱“靠天吃饭”的局面并实现持续发展，一方面需要转变从常规促销向流量转化和针对性的市场营销活动；另一方面，要建立良好的品牌声誉，并通过提升产品质量和售后服务水平来增强竞争力。在高温环境下，当坏机率增加时，为用户提供及时、良好的售后服务尤为重要。
长虹美菱中国区空调营销事业部总经理提出，上半年的疫情恢复和消费信心提升共同作用于2023年用户购买需求提前释放，同时线上线下各渠道都做好了充分准备。他认为虽然传统旺季仍然存在，但由于线上促销频繁且主流平台已自造节点多，所以预测七八月旺季可能不如以往明显，并且四季度相对于去年有望反弹增长。
海尔空气产业中国区市场营销总监则建议，在存量市场背景下，要提升产品力、“内功”，打造自身过硬竞争力。他举例说明，从健康至节能等方向发力，不断推进产品创新升级，如自清洁技术创新迭代加快，以及创新研发可变分流新技术，以科技创新找到摆脱“靠天吃饭”的突破口。此外，他还提到通过专业技能培训培养新生代安装维修工人，加强安全保险意识以及优化退换货流程等措施，以应对旺季安装难的问题。
最后，从行业大咖角度看，即使今年北方市场好于南方，也还是难以彻底摆脱“靠天吃饭”宿命。这是因为目前经济基础和用户习惯限制了企业完全摆脱这种依赖。而厂商要从平时就注意培养这些能力，将企业文化与技能结合起来打造厂商综合能力，只有这样才能在瞬息万变的旺季市场中立足。
