前三季度家电业遭遇两大利空挤压批发市场大全地址揭秘行业内幕
进入四季度后，再回头看今年以来中国家电的走势与发展，可以清楚看到：今年前三季度家电厂商面临两大“利空”挤压，一是对于市场走势的盲目乐观，造成产品库存高企；二是对于消费需求的洞察乏力，造成产品均价走低。最近，聚焦空调、冰箱、洗衣机为代表的家电行业，两组数据的相继发布，悄然提示出今年以来家电产业所面临的“两大利空”挤压，以及相关企业和商家的焦虑与痛苦根源。
首先发布的是，被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器的三季报。今年前三季度，这些企业表现出色，其中海尔智家实现营业收入1986.57亿元、同比增长7.5%，归母净利润131.5亿元、同比增长12.71%；美的集团实现营业收入2911.1亿元、同比增长7.67%，归母净利润277.2亿元、同比增长13.27%；格力电器则取得1550亿元营收，与去年同期相比增加了5.1%，归母净利润200.9亿元，与去年同期相比增加了9.77%。
随后发布的是，国家统计局披露了今年1-9月份家用电器生产情况。根据这些数据显示，在这一时期内，大家电市场呈现较好的恢复性增长势头，而且同比均为2位数增长。这说明市场韧性十足，并且显示出产业积极向上突破能力，其中洗衣机产量增速尤其显著，为21.9%，超越了预期。
通过对这两个数据集进行比较，我们可以得出几个结论：一方面，从三个主要家庭设备品类中可见到明显恢复迹象，这表明市场正逐步从低迷状态中恢复过来；另一方面，由于库存过剩和竞争加剧导致价格下降，使得原有预期并未完全达成。在这个背景下，即便业绩仍然保持正增，但这种速度远不及产量成长速度，这反映出了行业内部存在的问题，如过剩库存或为了扩大销售而采取降价策略等。
更深入地分析我们发现，即使在业绩上仍旧表现良好，如海尔智家的新业务、三翼鸟以及生态圈等、新能源和机器人自动化领域中的强劲增值，以及格力的工业装备非传统业务支撑，都未能有效缓解整体营收增速受限于传统业务范围之外的情况。此外，对于国内空调冰箱洗衣机产量来说，其增幅普遍超过10％，甚至达到20％以上，这进一步证实了一种情况，那就是尽管初衷充满信心但最终遭遇消费者购买意愿减弱带来的困境。
因此，在四季末，当整个家庭电子制造业必须专注于提升销量以避免库存积压时，我们可以预见即将到来的一系列挑战：首先，将会是一个关于企业经营状况恶化以及零售价格持续下跌的情景，而随着终端用户不断进行价格比较，最终可能引发一轮又一轮渠道间激烈竞争。而这也将导致2024年的家庭电子行业面临更加严峻的地缘政治环境：第一，它将加剧消费者的持币观望心理，同时刺激更多消费者通过多个渠道进行价格比较购物行为，最终形成一个自我加剧循环模式。
