市场营销好就业吗前三季度家电业两大利空挤压

进入四季度后，回望今年家电业的风云变幻，可以清晰地看出：前三季度，家电企业面临两大利空的挤压。一是市场预判过于乐观导致库存积压；二是对消费趋势判断不准确，使得产品价格下降。最近，一些白电巨头如海尔智家、美的集团和格力电器发布了他们的财报数据，这些数据透露出了这段时间家电行业所遭遇“两大利空”的现实，以及相关企业和商家的焦虑与痛苦根源。

首先，我们来看看这些白电子巨头的表现。在过去的一年里，他们凭借自身品牌优势和创新能力保持了增长势头。海尔智家的营业收入达到了1986.57亿元，同比增长7.5%；归母净利润为131.5亿元，同比增长12.71%。美的集团则实现了2911.1亿元营业收入，同比增长7.67%，归母净利润277.2亿元，同比增幅13.27%。格力电器虽然营收仅有1550亿，但仍然实现了5.1%的增长，并且归母净利润200.9亿，为9.77%增幅。

紧接着国家统计局公布了一组关于2023年第一至第三季度家庭用电器生产情况。这一时期内，全社会生产冰箱7182万台，增加13%; 家庭用空调产量19366万台，与去年相比也有13%以上的大幅提升；洗衣机产量7496万台，比上一年激增21%. 这三个品类均取得了显著成长，从中可以看出产业在一定程度上展现出了良好的恢复性强劲发展态势。

然而，如果我们将这些数据进行深入分析，就会发现一些隐藏的问题。首先，在营收方面，即便是行业领导者们也未能完全体现出产量上的火力全开，因为他们面临着高库存以及为了扩大市场份额而采取降价销售策略，这种做法使得营收增速落后于产量成长。这表明，即便是在当前竞争激烈的情况下，大型企业依然在努力优化经营结构并寻求更稳健的地位，而不是简单地通过低价吸引消费者。此外，小型及中小企业可能会采用不同的策略，如牺牲利润以追求更多销售，以此来应对市场挑战。

其次，我们还需要关注的是这几家领导企业在传统业务以外新兴业务领域取得突破性的成就，如海尔智家的生态圈、美的集团强大的新能源和自动化技术等。而这样的转型给予它们新的动力，让传统业务成为支撑之一。但同时，这也意味着即便是在传统领域保持增长，也难逃被低迷消费环境所影响。